隨著動(dòng)森的火爆，包括盒馬鮮生和喜茶在內(nèi)的二十幾家品牌商看中其龐大的玩家市場(chǎng)，紛紛在游戲中建起“品牌島”，將品牌植入“玩出花來(lái)”。然而，品牌植入的世俗感和動(dòng)森“世外桃源”般的疏離感的激烈碰撞下，玩家真的會(huì)買單嗎？

動(dòng)森全名《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》，是任天堂推出的一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲，因其治愈的音樂(lè)和精致的畫(huà)面在推出之際就引起廣泛關(guān)注。在游戲設(shè)置中，玩家要與另外兩個(gè)小動(dòng)物一起乘坐直升機(jī)開(kāi)啟“無(wú)人島移居計(jì)劃”，在荒島中開(kāi)啟生存挑戰(zhàn)，通過(guò)制作工具和各項(xiàng)活動(dòng)逐漸完善島中的房子和博物館。

作為一款模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，動(dòng)森最大的特點(diǎn)就是它的休閑屬性。游戲中的時(shí)間和季度是和現(xiàn)實(shí)世界同步的。選定在北半球生活的玩家，4月可以看到櫻花，12月才能看到大雪。這樣與現(xiàn)實(shí)世界近乎同步但又完全隔離開(kāi)的無(wú)人島，為玩家提供了一個(gè)“世外桃源”般的世界。

動(dòng)森的高自由度創(chuàng)作也是其吸引眾多玩家的原因之一。不僅是衣服和家具，玩家還可以對(duì)島嶼地貌進(jìn)行自由創(chuàng)作。其中，有的玩家將自己的衣服設(shè)計(jì)成漢服風(fēng)，島嶼挖成了愛(ài)心的形狀，獲得了很高的人氣。而這樣的高自由度設(shè)定，也成了眾多品牌“上島”宣傳的前提。

將商標(biāo)和產(chǎn)品融入島中，在動(dòng)森中建設(shè)“品牌島”，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，不僅省了一筆宣傳費(fèi)用，也可以通過(guò)這種新穎的辦法完成與玩家的近距離互動(dòng)，可謂是一舉兩得。“入駐”動(dòng)森的品牌喜茶也曾表示，符合當(dāng)下審美趨勢(shì)的動(dòng)森具有很強(qiáng)的創(chuàng)造空間和互動(dòng)性，品牌“上島”不僅是擺設(shè)和露出，也能為品牌賦予人設(shè)和生活感。

其實(shí)，借火爆游戲的勢(shì)頭為自己的品牌做宣傳營(yíng)銷并非是動(dòng)森獨(dú)有的。前幾年大火的《旅行青蛙》，也被不少品牌蹭了熱度，獲得了不俗的營(yíng)銷效果。然而，動(dòng)森起初最引人入勝的地方就在于它的“無(wú)人島”設(shè)定。擁有一座小島，結(jié)交兩三好友，玩家的初衷是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的逃離和理想世界的開(kāi)辟。眾多品牌的植入，無(wú)疑打破了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的“次元墻”。

這樣的動(dòng)森，你還會(huì)繼續(xù)玩嗎？

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