據(jù)《華爾街日報》消息稱，F(xiàn)acebook旗下的Instagram正在開展一項創(chuàng)作激勵計劃，主要針對TikTok上擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。如果這些內(nèi)容創(chuàng)作者在Instagram新推出的Reels上發(fā)布視頻，激勵報酬可能會高達數(shù)十萬美元，獨家發(fā)布還會得到更多。

Reels是Instagram提供的全新短視頻服務，與TikTok類似，用戶可以直接分享自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容。目前為止，Reels已經(jīng)在巴西、德國、法國、印度等國家進行測試，計劃8月初在美國上線。

扎克伯格顯然對這項服務沒有太多的信心，他曾多次領教過TikTok的強悍實力。在美國這些硅谷精英眼里，中國的科技巨頭眾多，卻不值得擔心。不論是阿里騰訊等老牌強者，還是美團拼多多等后起之秀，他們始終缺乏一款全球性的服務產(chǎn)品。

扎克伯格認為，TikTok是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。自2017年出海以來，TikTok可以說中國海外產(chǎn)品的成功典范，在全球的年輕人群體里掀起了一股短視頻熱潮。

截止今年4月份，TikTok在全球擁有超過20億次的下載量，將Instagram甩在身后。Instagram是Facebook旗下的三大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)之一，主打圖片社交，支持即拍即傳即分享。TikTok的超越對Facebook而言是一種不可忽視的威脅，給扎克伯格帶來了巨大的壓力。

扎克伯格非常清楚TikTok的影響力，當越來越多的年輕人被吸引，F(xiàn)acebook的基本盤受到了嚴重動搖，必須采取反擊措施，來與之對抗。

2018年，F(xiàn)acebook化身拷貝大師，直接將TikTok“復刻”成自家的 Lasso。結果，扎克伯格糟糕地發(fā)現(xiàn)，Lasso表現(xiàn)慘淡，TikTok火熱增長。

互聯(lián)網(wǎng)里無新事，國內(nèi)的網(wǎng)友喜歡調侃大廠們就會“抄抄抄”，其實國外的科技巨頭也沒多大區(qū)別?？上В現(xiàn)acebook顯然沒有學到精髓，復刻的產(chǎn)品根本打不過TikTok。

字節(jié)跳動的算法和推薦機制可謂是獨此一家，無處可學，扎同學還是太年輕。畢竟，連Pony馬都搞不定抖音，微視一直處于半死不活的狀態(tài)，只能靠快手來抗衡。

互聯(lián)網(wǎng)大佬是不會輕易認輸?shù)?，恰逢TikTok被多國圍剿，扎克伯格決定趁火打劫。短視頻領域的護城河不在于產(chǎn)品本身，它的用戶邏輯其實非常清晰，關鍵在于算法和內(nèi)容。既然算法比不過，那就從內(nèi)容下手。

方法非常簡單——砸錢搶人。

TikTok中擁有數(shù)量龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者，每一創(chuàng)作者背后存在著各自的粉絲群體。理論上，Reels只要努力從TikTok中挖人，把頭部大V和明星都吸引過來，連帶著粉絲也會過來。隨著內(nèi)容和用戶的流失，TikTok將不攻自破。

想法很美好，但現(xiàn)實是否具有可行性呢？國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們不是沒打過燒錢搶人大戰(zhàn)，最后在自家平臺里留下一地雞毛，而抖音還是那個抖音，只剩下快手能與之一戰(zhàn)。扎克伯格怎么不學學快手的策略，來個下沉市場錯位競爭呢？

我想了想，可能美帝人民沒有下沉，真是令人惋惜。

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