飛鶴奶粉，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)。媽媽們?cè)谟變撼砷L(zhǎng)的路上尤其是重視奶粉的質(zhì)量，關(guān)乎每個(gè)孩子的成長(zhǎng)發(fā)育。選好奶粉尤為重要。

2020年11月19日，網(wǎng)易新能量峰會(huì)順利舉行。乳制品行業(yè)榜單評(píng)選上，中國(guó)領(lǐng)先的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)——飛鶴乳業(yè)接連榮獲了“最具影響力品牌”和“年度最具功社會(huì)責(zé)任公益品牌”兩項(xiàng)殊榮，飛鶴的核心大單品星飛帆也榮獲 “年度超級(jí)單品”大獎(jiǎng)。

龍頭：飛鶴逆市擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，飛鶴乳業(yè)獲“2020中國(guó)乳業(yè)最具影響力品牌”獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。

2020年中國(guó)奶粉市場(chǎng)面臨著一個(gè)復(fù)雜的局面，一方面國(guó)內(nèi)新生人口連續(xù)3年出現(xiàn)下滑，另一方面，疫情改變了行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。從二季度開始，除了個(gè)別頭部企業(yè)，國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍出現(xiàn)了增速放緩的情況，而三季度的情況則變得更困難。

作為龍頭企業(yè)，飛鶴乳業(yè)逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，顯示出深厚的行業(yè)積累和經(jīng)營(yíng)韌性，也成為2020年行業(yè)中最“閃光”的企業(yè)。

從業(yè)績(jī)上看，飛鶴乳業(yè)無(wú)疑是2020年奶粉企業(yè)中表現(xiàn)最突出的一家。從其上半年的業(yè)績(jī)就可見(jiàn)一斑。飛鶴半年報(bào)顯示，上半年，飛鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.07億元，同比上升47.8%，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)61.76億元，同比上升55.4%，這一增速遠(yuǎn)超同行業(yè)其他企業(yè)。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至6月底，飛鶴的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至14.5%，進(jìn)一步拉大了和其他奶粉企業(yè)的差距。而中信證券研報(bào)顯示，2020年7-8月，據(jù)估算飛鶴線下渠道市占率達(dá)到18%左右。

而飛鶴的表現(xiàn)也得到了資本市場(chǎng)的肯定，截至11月13日，飛鶴的股價(jià)已經(jīng)從年初的9.18港元上漲至17.26港元，最高時(shí)曾達(dá)到19.48港元，累計(jì)漲幅超過(guò)112.2%。

“船大也要好調(diào)頭”，飛鶴快速調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)市場(chǎng)變化

據(jù)了解，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉生意帶來(lái)了系統(tǒng)性的影響，品牌集中度進(jìn)一步提升，消費(fèi)線上化趨勢(shì)明顯，而飛鶴乳業(yè)也迅速做出調(diào)整，一方面，飛鶴強(qiáng)化價(jià)格管控，確保了渠道的價(jià)盤穩(wěn)定；另一方面，針對(duì)行業(yè)線上化的新趨勢(shì)，飛鶴快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，加大線上活動(dòng)的總量、微信社區(qū)、直播等新渠道的投入，僅在今年2月到3月中旬，飛鶴就進(jìn)行了線上互動(dòng)活動(dòng)近9萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋消費(fèi)者210萬(wàn)人次；并進(jìn)一步重視電商銷售開展精準(zhǔn)用戶運(yùn)營(yíng)。

在疫情下，消費(fèi)者對(duì)健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品愈發(fā)重視。根據(jù)新趨勢(shì)，飛鶴乳業(yè)進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)品和品牌上進(jìn)一步升級(jí)。在產(chǎn)品端，飛鶴乳業(yè)5月份完成了核心大單品“星飛帆”的配方升級(jí)，采用新一代專利OPO，更貼近中國(guó)母乳“黃金標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)；同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，飛鶴乳業(yè)在臻稚有機(jī)奶粉的基礎(chǔ)上，再次推出超高端有機(jī)產(chǎn)品淳芮有機(jī)，以及擁有茁然3-plus營(yíng)養(yǎng)群配方適合3-6歲兒童的茁然兒童奶粉，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)品線。

責(zé)任：盡己所能 反哺社會(huì)

作為國(guó)內(nèi)最大的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，飛鶴乳業(yè)在2020年除了出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在疫情期間也充分展示了負(fù)責(zé)任的民族企業(yè)形象。

疫情暴發(fā)初期，2020年1月26日，中國(guó)飛鶴就宣布向中國(guó)紅十字基金會(huì)捐贈(zèng)1億元成立專項(xiàng)基金，用于抗擊疫情。而2020年2月10日，中國(guó)飛鶴再次向中國(guó)紅十字基金會(huì)追加捐贈(zèng)價(jià)值人民幣1億元的飛鶴營(yíng)養(yǎng)食品，累計(jì)捐贈(zèng)2億元款物,以實(shí)際行動(dòng)關(guān)愛(ài)孕產(chǎn)媽媽,慰問(wèn)白衣天使,助力提升免疫力。

與此同時(shí)，面對(duì)疫情，飛鶴乳業(yè)第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)家三保行動(dòng)，即“保質(zhì)量、保供應(yīng)、保價(jià)格”，保障全國(guó)各地寶寶口糧及時(shí)供應(yīng)。而針對(duì)湖北地區(qū)，特別是武漢地區(qū)封城封路，飛鶴乳業(yè)成立了供貨應(yīng)急小組，克服種種困難，實(shí)現(xiàn)保供。在疫情初期最艱難的時(shí)候，很多湖北的消費(fèi)者都在網(wǎng)上表示，當(dāng)?shù)刎浽垂?yīng)最可靠的就是飛鶴奶粉。

更重要的是，飛鶴乳業(yè)急消費(fèi)者之所急，想消費(fèi)者之所想。

針對(duì)疫情期間年輕媽媽情緒緊張等問(wèn)題，飛鶴乳業(yè)第一時(shí)間開通熱線為消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)，累計(jì)接入電話高達(dá)25萬(wàn)次；而針對(duì)疫情期間兒科開診受影響等問(wèn)題，飛鶴乳業(yè)一方面通過(guò)“飛鶴星媽會(huì)”免費(fèi)提供專家在線防護(hù)課程，并聯(lián)合微醫(yī)、平安好醫(yī)生為廣大中國(guó)媽媽開通24小時(shí)在線問(wèn)診綠色通道，解決消費(fèi)者就醫(yī)難的問(wèn)題。

飛鶴乳業(yè)在疫情中的表現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，在新華圖書社推出的《眾志成城防疫抗疫》一書中，中國(guó)飛鶴戰(zhàn)疫事跡被選入，成為乳品企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任的樣本。

值得注意的是，飛鶴乳業(yè)在疫情中的表現(xiàn)，只是飛鶴乳業(yè)長(zhǎng)期致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)。

除此之外，飛鶴通過(guò)多種方式，在全國(guó)多地貧困地區(qū)開展助學(xué)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和安全教育等諸多社會(huì)公益活動(dòng)，充分彰顯了一家民族企業(yè)的拳拳愛(ài)心。

未來(lái)：當(dāng)好行業(yè)領(lǐng)頭羊

中國(guó)飛鶴總裁蔡方良在2020年半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上曾表示，希望能到2023年，飛鶴乳業(yè)在中國(guó)嬰幼兒奶粉市占率不低于30%，這一豪氣表態(tài)的背后，是以飛鶴乳業(yè)為代表中國(guó)嬰配粉企業(yè)的崛起。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額曾一度落后于進(jìn)口品牌，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在1-2線城市，進(jìn)口奶粉曾一度占據(jù)70%的市場(chǎng)，而在飛鶴的帶領(lǐng)下，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉成功實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。據(jù)歐睿最新數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率從僅有30%增至60%以上。

飛鶴對(duì)于行業(yè)的價(jià)值并不止于體量，作為頭部企業(yè)，飛鶴乳業(yè)始終扮演著行業(yè)引領(lǐng)者的角色。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)普遍重渠道而輕研發(fā)，但飛鶴乳業(yè)很早就充分認(rèn)識(shí)到，嬰幼兒配方奶粉的核心在于配方，配方的關(guān)鍵在于接近母乳。

經(jīng)過(guò)多年的積累，飛鶴搭建了專業(yè)的中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)，并積極參加國(guó)家級(jí)母乳化研究項(xiàng)目，入選國(guó)家863計(jì)劃，通過(guò)對(duì)中國(guó)母乳中千種不同成分的長(zhǎng)期研究，飛鶴在國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了60余篇SCI和核心期刊論文；同時(shí)飛鶴整合全球資源，搭建了 “兩國(guó)四地”聯(lián)合科研平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

2011年，飛鶴根據(jù)對(duì)中國(guó)母乳的研究成果打造了大單品星飛帆系列，并聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院進(jìn)行了嬰幼兒配方奶粉臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)，飛鶴乳業(yè)提出的“更適合中國(guó)寶寶”的理念，也由此開始深入人心，給國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。

近幾年來(lái)，國(guó)家高度重視嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展，要讓中國(guó)人的奶瓶子牢牢掌握在自己手中，而國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展也被列入到國(guó)家的整體發(fā)展戰(zhàn)略之中。2019年以來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列重要政策文件提出包括“提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽(yù)度”，“實(shí)施嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量提升行動(dòng)”等。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，壯大國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，是國(guó)家的通盤考慮，既可以滿足國(guó)內(nèi)嬰幼兒對(duì)高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的需求，又可以消化大量的原奶，同時(shí)對(duì)上游的養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)形成拉動(dòng)。

媽媽們都選擇什么牌子的奶粉呢，歡迎評(píng)論區(qū)留言。