2020年1月24日起，全國影院在疫情的沖擊下進入關(guān)閉狀態(tài)。對于影視行業(yè)而言，2020年可以說是一場寒冬，但也帶給了所有從業(yè)者一個全新的視角。行業(yè)復(fù)蘇后，線上宣發(fā)一躍而上，迅速成為了電影宣發(fā)的主力軍。許多明星選擇用入駐內(nèi)容平臺的方式宣傳電影，這不僅看上去更接地氣，同時也很好地擴大了受眾群體。

揭秘電影與內(nèi)容平臺的不解之緣

今年，著名演員黃渤與脫口秀新秀李雪琴便在快手直播間里為即將上映的文藝新片《風(fēng)平浪靜》造勢。

直播間中，李雪琴表示：“看電影時，一方面我沉浸在章宇老師的……性感里。旁邊的黃渤則大笑著問李雪琴：“那你為什么會喜歡王建國這種類型的呢？”這一問，立馬就把 “黃渤在線吃瓜李雪琴王建國”的話題送上了微博熱搜第四位。這場直播結(jié)束的九天之后，《風(fēng)平浪靜》便正式上映，首日就斬獲了近27%的排片、拿到了1500萬票房。

不難發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容平臺”已經(jīng)成為了電影宣發(fā)的重要戰(zhàn)場。自影院正式復(fù)工以來，《八佰》《信條》《我在時間盡頭等你》《風(fēng)犬少年的天空》《以家人之名》等官方賬號相繼入駐抖音、快手等短視頻平臺，并取得了不俗的成績。

從《前任3》通過抖音宣發(fā)助力影片斬獲近20億元票房開始，“兩微一抖一快手”在電影宣發(fā)中的價值愈發(fā)凸顯，線上宣發(fā)為票房作出了難以忽視的貢獻。

《前任三》上映期間，快手、抖音、微博等應(yīng)用上出現(xiàn)了大量關(guān)于《前任攻略3》的視頻，包括但不僅限于影視片段，更有“和現(xiàn)任去看電影，結(jié)果前任就在后座”，“看完電影，和前任打起來了”，“《前任》催淚上映，女子觀影哭到暈厥” 等等令人大呼好奇的神操作。就這樣，這部電影取得了10天10億票房的成績，成為了年度爆款。

爆火“影片”背后的邏輯

為一部電影找到“合適的觀眾”是宣發(fā)中最重要的問題，一旦內(nèi)容的核心賣點沒能抵達“對的人”，帶來的結(jié)果將是用戶和內(nèi)容“錯配”，“口碑崩盤”將是必然結(jié)果。

今年國慶檔受到萬眾期待的《姜子牙》便是如此。宣傳期間，它不斷強調(diào)與《哪吒之魔童降世》的聯(lián)系，導(dǎo)致許多觀眾以為“《姜子牙》是《哪吒》的續(xù)集”，結(jié)果除了片尾彩蛋，內(nèi)容上幾乎毫無聯(lián)系。這導(dǎo)致《姜子牙》豆瓣評分從7.5跌至6.8，其中一則熱評說道：“既然是全新的故事和設(shè)定那就不要披封神演義的皮啊。”

綜上所述，如果吸引進電影院的第一批觀眾并不是電影的核心受眾，負面口碑出現(xiàn)的幾率就會大增。在這個信息爆炸的時代，如何讓觀眾對信息停留并產(chǎn)生印象愈發(fā)艱難，短視頻玩法則精準(zhǔn)地觸達了目標(biāo)用戶，為電影票房帶來倒流的同時也很好地篩選了人群。