近日，Facebook頻繁沖上頭條，各種負(fù)面消息不斷。在這個(gè)敏感的時(shí)期，F(xiàn)acebook似乎想要通過(guò)一些新的風(fēng)向標(biāo)來(lái)“扭轉(zhuǎn)”公司的形象，比如強(qiáng)調(diào)“元宇宙”在其業(yè)務(wù)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。

Facebook在10月26日公布的2021財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)中，除了披露關(guān)鍵數(shù)據(jù)，最值得關(guān)注的是他們的“元宇宙”計(jì)劃，F(xiàn)acebook表示今年要為旗下Reality Labs部門(mén)投入至少100億美元，以進(jìn)一步推動(dòng)增強(qiáng)（AR）/ 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）軟硬件和相關(guān)內(nèi)容資源的開(kāi)發(fā)。

而且自下一財(cái)季開(kāi)始， Facebook表示會(huì)把Reality Labs 作為單獨(dú)部門(mén)披露業(yè)績(jī)表現(xiàn)和投資活動(dòng)，據(jù)了解，Facebook Reality Labs 包括與AR和VR相關(guān)的硬件、軟件和內(nèi)容。

最近還有消息稱(chēng)，Facebook將于本周更改公司名稱(chēng)，強(qiáng)調(diào)Metaverse（元宇宙）的概念。就在上周，Facebook宣布要在歐洲招聘10000人來(lái)構(gòu)建“元宇宙”。今年9月，F(xiàn)acebook對(duì)外公布會(huì)設(shè)立5000萬(wàn)美元的“XR項(xiàng)目與研究基金”，項(xiàng)目為期兩年，主要研究與“元宇宙”相關(guān)的技術(shù)。

在Facebook規(guī)劃的元宇宙藍(lán)圖里，AR/VR產(chǎn)品以及相關(guān)的場(chǎng)景應(yīng)用是可以幫助他們實(shí)現(xiàn)全新的跨平臺(tái)社交模式，最終實(shí)現(xiàn)線上線下效益創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

雖然投入資金很大，但是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格也強(qiáng)調(diào)了這些投入不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，所以未來(lái)幾年內(nèi)不會(huì)過(guò)多關(guān)注業(yè)務(wù)成果，會(huì)把重點(diǎn)放在基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，比如硬件開(kāi)發(fā)的完善上。

然而自Facebook豪擲20億美元收購(gòu)VR硬件巨頭Oculus以來(lái)，7年的時(shí)間里，雖然他們?cè)谟布蛙浖隙甲龀隽艘恍┬碌漠a(chǎn)品，但似乎大多都是雷聲大雨點(diǎn)小。如今在“元宇宙”的熱潮下，F(xiàn)acebook能否繼續(xù)講好這個(gè)故事，既要看整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也要看他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)能否持續(xù)支撐這個(gè)燒錢(qián)不賺錢(qián)的“元宇宙”夢(mèng)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Facebook Q3財(cái)季營(yíng)收為290.10億美元，與去年同期的214.70億美元相比增長(zhǎng)35%；凈利潤(rùn)為91.94億美元，與去年同期的78.46億美元相比增長(zhǎng)17%。

Q3的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還不能反映出Facebook最近遭遇的“吹哨人”事件，所以業(yè)績(jī)還算差強(qiáng)人意。自上個(gè)月開(kāi)始，F(xiàn)acebook的前員工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）持續(xù)曝光公司內(nèi)部的黑幕，她稱(chēng)Facebook用“放大仇恨言論的算法”謀取利益，將“利潤(rùn)置于用戶安全之上”，并指控Facebook傾向于提拔那些對(duì)公司存在的問(wèn)題“視而不見(jiàn)”的人。

豪根向媒體和政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露了Facebook的諸多內(nèi)部資料，與此同時(shí)，又有第二名“吹哨人”站了出來(lái)，表示已經(jīng)將Facebook的犯罪證據(jù)交給了執(zhí)法部門(mén)。

面對(duì)用戶的信任危機(jī)，以及品牌形象的持續(xù)下滑，Facebook可謂是前途坎坷。另一方面，在主營(yíng)業(yè)務(wù)上，他們還面臨諸如Tik Tok這樣的短視頻社交平臺(tái)的沖擊，以及蘋(píng)果iOS隱私政策調(diào)整對(duì)其廣告收入的影響。

用風(fēng)雨飄搖形容如今的Facebook再合適不過(guò)，危機(jī)四伏的現(xiàn)狀下，F(xiàn)acebook能夠憑借“元宇宙”短暫的喘口氣嗎？

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