“蒙牛”相信大家應(yīng)該都對(duì)該品牌有一定的了解。該公司于1999年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，并于2004年在中國(guó)香港上市。是一 家乳制品公司，旗下形成包括：特侖蘇、未來(lái)星、貝拉米等在內(nèi)的知名品牌。經(jīng)營(yíng)范圍也是涵蓋了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、蒙古、東南亞、美國(guó)、塞班等地區(qū)?？芍^發(fā)展勢(shì)頭巨猛，發(fā)展至今，規(guī)模巨大并一躍成為全球八強(qiáng)乳品企業(yè)。在我國(guó)也是乳制品中的龍頭企業(yè)。

3月30日晚間蒙牛乳業(yè)在港交所發(fā)布年報(bào)，據(jù)年報(bào)顯示：“營(yíng)收881.415億元，收入增速15.9%，歸母凈利潤(rùn)50.255億元，利潤(rùn)增速42.6%”。具體刨析來(lái)看：其中液態(tài)奶營(yíng)收為765.144億元 同比增長(zhǎng)12.9 %，占據(jù)總營(yíng)收86.80 %，無(wú)疑成為市場(chǎng)份額第一；其次冰淇凌收入為42.402億元，同比增長(zhǎng)61%；在所有項(xiàng)目中增幅最大。這份來(lái)之不易不易的成績(jī)，蒙牛是如何做到的呢？

搶占酸奶市場(chǎng) 合作君樂(lè)寶

說(shuō)到液態(tài)奶，那就必須說(shuō)上一嘴酸奶了，近幾年的明星產(chǎn)品不少都是酸奶制品包括：安慕希、純甄等產(chǎn)品，和其它牛奶產(chǎn)品不同，酸奶的接受度相對(duì)較高。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人們生活水平逐漸提升，對(duì)于飲食需求也越來(lái)越高。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)低溫產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到130億元左右，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.2 %；其中酸奶占比達(dá)到 20 % 以上。由此不難看出酸奶市場(chǎng)在目前液態(tài)奶中占據(jù)重要地位，增長(zhǎng)率大大超過(guò)其它產(chǎn)品。多一個(gè)敵人不如多一個(gè)朋友，對(duì)此蒙牛反應(yīng)迅速，與國(guó)內(nèi)知名品牌—君樂(lè)寶由最初的敵對(duì)狀態(tài)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。對(duì)今天蒙牛液態(tài)奶營(yíng)業(yè)額的如此高比例也是具有重要的意義。

這個(gè)決策的敲定，無(wú)疑是我國(guó)乳制品產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一個(gè)重磅消息，蒙牛也通過(guò)這次的合作決策旗下酸奶市場(chǎng)份額占據(jù)達(dá)到30%以上。這對(duì)蒙牛此后的發(fā)展確實(shí)是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

對(duì)此中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉成果表示：“蒙牛與君樂(lè)寶的合作有三個(gè)符合，第一是符合“十二五”規(guī)劃中關(guān)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的精神，第二是符合奶業(yè)資源重組、提高行業(yè)集中度的行業(yè)政策，第三是符合從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”這番言論無(wú)疑是對(duì)蒙牛、君樂(lè)寶這次合作的最高評(píng)價(jià)。

創(chuàng)意起家 創(chuàng)新不斷

要說(shuō)道“創(chuàng)意”這一塊，蒙牛必須擁有姓名 。這就得從它的發(fā)家史說(shuō)起了：1999年，蒙牛成立之初，伊利就已經(jīng)是家喻戶曉的品牌了。人人都知道內(nèi)蒙古第一乳業(yè)品牌—伊利。在這種強(qiáng)勁的對(duì)手壓力下，蒙牛各方面實(shí)力都屬于欠佳狀態(tài)。到底該如何打出自己的名號(hào)呢？

這會(huì)讓蒙牛名聲大噪的小創(chuàng)意就來(lái)了！人人都知道“伊利”是內(nèi)蒙第一，那第二是誰(shuí)?。克阅蔷浣?jīng)典的語(yǔ)錄：“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”就來(lái)了！就這樣靠著“第二”的名頭。蒙牛也開始迅速打開知名度。為今天的成績(jī)可謂是打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“創(chuàng)新是發(fā)展的第一理念”，蒙牛也是深刻明白該道理，一直堅(jiān)守創(chuàng)新就拿去年來(lái)說(shuō)：旗下品牌特侖蘇、蒙牛牛奶、純甄等陸續(xù)推出新包裝、新口味產(chǎn)品。憑借相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)，蒙牛的業(yè)績(jī)也是隨著爬上高峰。

大愛無(wú)聲 愛在行動(dòng)

“大愛無(wú)聲，愛在行動(dòng)。”身為我國(guó)強(qiáng)大的民族企業(yè)，除了關(guān)注自己企業(yè)的本身以外，還身系自己的祖國(guó)。在國(guó)家危難時(shí)刻毫不猶豫地伸出自己的雙手，這一點(diǎn)，蒙牛做到了。 就拿近幾年事件影響最大的新冠疫情來(lái)說(shuō)。

疫情初期，蒙牛物資率先運(yùn)抵火神山、雷神山工地和武漢多家重點(diǎn)醫(yī)院，蒙牛為武漢市第一醫(yī)院捐贈(zèng)低溫酸奶開始，9天內(nèi)6次宣布追加捐贈(zèng)，旗下公司現(xiàn)代牧業(yè)、雅士利國(guó)際、富源國(guó)際、蒙牛圣牧等也紛紛加入到捐贈(zèng)行列，蒙牛大家庭捐贈(zèng)物資總額達(dá)到7.4億元。這一捐助事跡無(wú)疑是解決了不少困境。

也是經(jīng)過(guò)近幾年的各類危難事件，國(guó)人逐漸清醒，在國(guó)家危難時(shí)刻，真正幫助自己的只有自己的民族企業(yè)。各類國(guó)潮熱也逐漸掀起，蒙牛有今天的成績(jī)也不足為奇。