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騰訊視頻會員再漲價:涉及7種套餐,漲幅5到10元不等

摘要:4月9日,騰訊視頻發(fā)布上調(diào)會員價格的通知。將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。

4月9日,騰訊視頻發(fā)布上調(diào)會員價格的通知。將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。

在眾多的會員套餐類型中,除騰訊視頻VIP月卡和超級影視vip卡的4種套餐會員價格不變之外,剩余7種套餐漲幅5到20元不等,最高漲幅達到25%。

具體調(diào)整如下圖所示:

此外,騰訊視頻官方還表示,凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶,若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài),將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。

這已經(jīng)是騰訊連續(xù)第2年上調(diào)視頻付費會員價格。2021年4月3日,騰訊視頻對視頻VIP會員價格進行了上調(diào)。其中,連續(xù)套餐漲價后連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元;非連續(xù)套餐漲價后月卡30元、季卡68元、年卡253元。

在騰訊視頻VIP二次漲價后,不少網(wǎng)友表示:“應(yīng)該把價格降下來吸引更多用戶而不是一味漲”、“再漲就買盜版”、“趁火打劫”  “無休止的偶像劇,題材單一,無法滿足大部分網(wǎng)友的需求”。

在投票欄中有多達5352位用戶選擇“消費不起了”.

不止騰訊一家平臺會員漲價。在騰訊二次漲價之前,愛奇藝、芒果TV2021年12月15日,愛奇藝會員連續(xù)包月價格由19元上調(diào)至22元,黃金VIP普通包月會員由25漲至30;連續(xù)包季2022年1月6日,咪咕視頻宣布將于2022年2月1日0:00時起調(diào)整對鉆石會員以及通看券價格,鉆石會員卡連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元,連續(xù)包年188元;10張通看券連續(xù)包月達19.9元。

為何長視頻平臺會員頻頻漲價?

新會員增長疲軟,運營成本加大

據(jù)2021年騰訊財報數(shù)據(jù)顯示,2021年全年公司實現(xiàn)收入達到5601.18億元,同比增長16%;凈利潤額達2248.22億元,同比增長41%。非國際財務(wù)報告準則下,公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利1237.88億元人民幣(Non-IFRS),同比增長1%。

與整體增長態(tài)勢相悖的是,騰訊視頻的付費會員數(shù)相較上一季度有所減少:騰訊控股2021年度第四季度及全年財報顯示,截至2021年底,騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億,對比第三季度減少500萬,增長率由正轉(zhuǎn)負。廣告收入也同比減少25%至人民幣32億元。

事實上,進入2021年后,平臺的會員環(huán)比增幅已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)兩個季度下滑,從2021年第二季度開始,已經(jīng)出現(xiàn)增長歸零、會員數(shù)原地踏步的情況。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC在京發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億,較2020年12月增長4296萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進一步邁入存量競爭階段,圍繞存量用戶的博弈自然會隨之加劇,在流量紅利的驅(qū)使下,內(nèi)容為王的邏輯被進一步強化。付費會員的高速增長期已經(jīng)過去,新會員增長已經(jīng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢,新增內(nèi)容和存量內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量以及整體差異性在視頻平臺的競爭中愈發(fā)舉足輕重。

現(xiàn)如今,各大平臺為爭奪流量,不斷加大內(nèi)容投入,自制劇成本和版權(quán)成本進一步擴大。而隨著運營成本的不斷攀升,會員收入增速放緩,廣告收入低迷,國內(nèi)視頻平臺的經(jīng)營壓力不斷加重,漲價也似乎成為國內(nèi)視頻平臺的默契。

短視頻行業(yè)“降維打擊”

付費會員商業(yè)模式下,用戶的付費決策完全取決于內(nèi)容質(zhì)量,于是視頻平臺都需要從零開始打磨自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力,也就是內(nèi)容的創(chuàng)作領(lǐng)域。

而以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺的出現(xiàn),讓長視頻平臺的增長遇到了最大的瓶頸。利用算法、大數(shù)據(jù)等智媒技術(shù),以抖音為首的短視頻可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣,為用戶設(shè)定個性化的瀏覽環(huán)境,再加之內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低,海量的內(nèi)容生產(chǎn)者也能為短視頻平臺造血賦能。反觀長視頻,長視頻用戶一般是基于特定的目的,抽出一段完整的時間去觀看特定劇集。但是在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會,不是每個人都有整段的時間,或者需要整段的時間來看長視頻內(nèi)容的,碎片化的短視頻和手機這種終端的完美匹配,對長視頻平臺形成了一定程度的“降維打擊”。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示抖音&TikTok 第一;Facebook第二;instagram第三。各類短視頻APP已成為時代的潮流。

和短視頻的如日中天相比,長視頻平臺不僅面臨用戶增長停滯、內(nèi)容付費見頂、廣告收縮嚴重等問題,同時還要應(yīng)對來自短視頻行業(yè)的沖擊,或許漲價提高會員收入早在行業(yè)預(yù)期之內(nèi)。

視頻平臺做的是內(nèi)容生意,因此想要吸引用戶心甘情愿的保持長期訂閱,就需要證明自身在內(nèi)容端有持續(xù)穩(wěn)定輸出精品內(nèi)容的能力。這也是曾推出過《紙牌屋》、《黑鏡》、《暗黑》《獵魔人》等優(yōu)秀影視作品的Netflix,所能吸引用戶的關(guān)鍵。去年10月,Netflix完成第6輪漲價,NetflixCEO格雷格·彼得斯曾表示:“如果Netflix繼續(xù)投資優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容,來為用戶創(chuàng)造更多價值,那可能就需要用戶多付一點錢。”

2022年愛奇藝獨播劇《人世間》收獲滿滿好評,自制懸疑劇也頻上熱搜;芒果TV《明星大偵探》《密室大逃脫》《向往的生活》等優(yōu)秀系列自制綜藝也吸引眾多節(jié)目“死忠粉”。在未來的長視頻的發(fā)展中,深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,用成本更可控的自制內(nèi)容,或許有望主導(dǎo)新時代的用戶付費。隨著內(nèi)容市場的持續(xù)細分和觀眾審美的個性化,那個靠瘋狂砸錢沖爛作收割會員的時代,或許真的一去不復(fù)返了。

你還會充視頻會員么?

編輯/劉典一
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