11月20日，伴隨著裁判的哨聲，卡塔爾的揭幕戰(zhàn)正式打響，這也標(biāo)志著四年一度的世界杯圓滿開(kāi)啟。數(shù)十年來(lái)，綠茵場(chǎng)上的較量與對(duì)決一直牽動(dòng)著全世界億萬(wàn)球迷的競(jìng)技熱情，相關(guān)的旅游、外貿(mào)、就業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展也都迎來(lái)了一場(chǎng)流量與財(cái)富交織的浪潮。

卡塔爾豪擲2290億美元為盛會(huì)加碼，再加上梅西、C羅將迎來(lái)世界杯“諸神黃昏之戰(zhàn)”、首次由從未進(jìn)入過(guò)世界杯的中東國(guó)家舉辦......這些特殊因素加持，這屆世界杯可謂是情懷與看點(diǎn)拉滿，熱度空前。

面對(duì)全球幾十億人的巨大流量涌入，各大企業(yè)贊助商也紛紛厲兵秣馬，吹響體育營(yíng)銷戰(zhàn)的號(hào)角。數(shù)以億計(jì)的美元流水背后，世界杯不僅是32支參賽隊(duì)伍實(shí)力競(jìng)技的角逐獵場(chǎng)，更是世界前沿企業(yè)出海營(yíng)銷的商業(yè)盛會(huì)。

在這場(chǎng)贊助商“大戰(zhàn)”中，中國(guó)企業(yè)憑借著13.95億美元的贊助總額一舉奪魁，超過(guò)了美國(guó)企業(yè)投入的11億美元，成為本屆世界杯最大“金主”。這也和上屆世界杯網(wǎng)友吐槽的情況如出一轍，“中國(guó)隊(duì)沒(méi)來(lái)，中國(guó)制造來(lái)了！”

在卡塔爾世界杯的官方贊助商名單里，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo、海信集團(tuán)再次榜上有名。其中，蒙牛將上屆的廣告語(yǔ)“自然力量，天生要強(qiáng)”變更為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，并且推出多款世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，這也推動(dòng)企業(yè)朝著高端化、世界化進(jìn)程加速邁進(jìn)。

除了“有錢(qián)任性”的直接贊助，還有大批中國(guó)企業(yè)通過(guò)簽約國(guó)家隊(duì)、簽約足球明星、參與世界杯場(chǎng)館建設(shè)以及出口世界杯紀(jì)念品等多種方式參與世界杯經(jīng)濟(jì)。比如說(shuō)，伊利就一口氣簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)四支國(guó)家隊(duì)，并且在球星上對(duì)標(biāo)蒙牛的梅西與姆巴佩，簽下了C羅、貝克漢姆和武磊三位“7號(hào)”球星。 

相較于贊助商的“賠錢(qián)賺吆喝”，通過(guò)巨額資金投入換取未知的市場(chǎng)收益，持權(quán)媒體合作則一直為央視帶來(lái)了豐厚收益。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年，世界杯轉(zhuǎn)播為央視帶來(lái)15億元的廣告收入，而央視為轉(zhuǎn)播付出的版權(quán)費(fèi)用為1.15億美元。 

今年，央視將轉(zhuǎn)播權(quán)以20億元分銷給了抖音，這也讓抖音一躍成為了國(guó)內(nèi)唯一擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的短視頻平臺(tái)。日前，抖音相繼官宣了白巖松、鹿晗、武大靖等驚喜嘉賓，邀請(qǐng)多位明星與專業(yè)人士空降抖音賽事直播間解說(shuō)世界杯比賽。由此，可以看出抖音想要借著世界杯的東風(fēng)扶搖而上的野心。

回溯過(guò)往，世界杯作為點(diǎn)燃全世界球迷熱情的體育盛會(huì)，始終受到各方企業(yè)的高度關(guān)注。但在巨額贊助投資之下，品牌們能否將流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的品牌影響力，贏得業(yè)績(jī)穩(wěn)定攀升，還得依靠過(guò)硬的技術(shù)與產(chǎn)品。

世界杯帶來(lái)數(shù)十億人的巨大流量池，不僅會(huì)為贊助品牌們釋放球迷圈層的消費(fèi)潛力，還會(huì)為企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)社會(huì)話題下的大眾參與度。中國(guó)企業(yè)能否憑借贊助權(quán)益、渠道資源的最大化利用，成功打開(kāi)海外知名度實(shí)現(xiàn)品牌蝶變，還有待時(shí)間來(lái)見(jiàn)“真章”。