地球在流浪，暴雪很惆悵。

1月24日零點，包括《魔獸世界》《守望先鋒》在內(nèi)的7款暴雪游戲國服全面停運，暴雪與網(wǎng)易的“離婚案”就此塵埃落定。

一般來說，合作破裂后雙方都會承擔一定程度的輿論壓力，但這次，暴雪成為了唯一的指摘對象——要知道，網(wǎng)易在游戲玩家眼里并不是一家良心企業(yè)，口誅筆伐早就司空見慣。

這種輿情偏向可以歸因于網(wǎng)易和暴雪的態(tài)度反差，尤其是在合同存續(xù)期間對玩家的態(tài)度。進入中國市場17年的暴雪毫無入鄉(xiāng)隨俗的觀念，始終沒有學會中國人的誠懇和謙卑，再加上去年成功抓住微軟遞來的橄欖枝，更加堅定了利潤至上的運營戰(zhàn)略。中國玩家對于暴雪墮落的罪魁有一致的意見，矛頭直指動視暴雪CEO鮑勃·考迪克。

作為職業(yè)經(jīng)理人，考迪克拿著1.5億美元的高薪，熱衷于想方設(shè)法在收購日到來之前將熱門ip最大程度變現(xiàn)，至于市場﹑口碑﹑玩家體驗，在真金白銀前實在是無足輕重的事情。于是考迪克掌舵下的暴雪，ip續(xù)作稀爛和抄襲丑聞頻發(fā)是家常便飯，花式割韭菜的《魔獸》重制版則喜提游戲史上最低評分，即使身處風尖浪口也不忘丟出禁止中國玩家參加2023國際爐石賽事的炸彈——暴雪在一片叫罵聲中完成了從網(wǎng)游巨頭到“詐騙公司”的華麗轉(zhuǎn)身。

網(wǎng)易在暴雪助攻下，形象頓時高大起來。有別于暴雪一味沉迷于口水仗，網(wǎng)易對暴雪玩家展現(xiàn)出了最大的善意，發(fā)布道歉信、協(xié)助退款、客服加班，所有善后工作井井有條，一顯代理商的“守夜人”風范。暴雪的袖手，意外成為網(wǎng)易抬升服務口碑的契機。

此外，網(wǎng)易在本次突發(fā)事件中的公關(guān)策略受到網(wǎng)友推崇。去年11月17日，暴雪在未知會網(wǎng)易方面的情況下發(fā)布國服即將停運的消息，暗示網(wǎng)易拒絕續(xù)約，甩鍋代理商，企圖掌握輿論主動權(quán)，無奈近年風評太差，網(wǎng)易的回擊又直切命脈——提前發(fā)布Q3財報揭示代理暴雪游戲收入只占總營收的2％，而未能得逞。

網(wǎng)易發(fā)布的《致暴雪玩家的一份信》順利將戰(zhàn)火引至突然發(fā)難的“合作伙伴”身上，語焉不詳?shù)?ldquo;涉及中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性條款”考驗著中國玩家的信息獲取能力。隨后有知情人士透露，除了苛刻的財務分成條款，談判破裂的關(guān)鍵癥結(jié)還在于，暴雪希望獲得“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”——滴滴尸骨未寒，美利堅再出“妖孽”，茲事體大，好聚好散秒變奢談。

暴雪遭到國服玩家網(wǎng)絡(luò)圍堵和詰問，意味著網(wǎng)易在輿論交鋒中的大獲全勝，這場由暴雪挑起的爭端，最終以暴雪慘敗收場。中國早已走出國產(chǎn)游戲荒漠的困境，網(wǎng)易旗下的自研端游《永劫無間》在國際賽場上羽翼漸豐，上海米哈游頭牌手游《原神》更是獨當一面。在市場號召力持續(xù)衰退的情況下，暴雪趾高氣昂地扔出“《辛丑條約》”，親手葬送了自己體面退場的唯一機會。