《2023年嬰童洗浴行業(yè)趨勢(shì)分析》顯示，在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，2022年7月-2023年6月期間，行業(yè)交易額為23億。同時(shí)，從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，當(dāng)前年輕父母對(duì)于嬰童洗浴的態(tài)度已然走上“精致呵護(hù)”路線。

就成分而言，“天然溫和”依然是消費(fèi)者購買決策過程中的重要參考項(xiàng)，除了植物精華（如桃葉、金盞花、鱷梨），氨基酸、無淚、無硅油等相關(guān)產(chǎn)品也非常暢銷；就功能而言，產(chǎn)品圍繞著消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品暢銷度不減的同時(shí)，不少品牌也開始推出專屬產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“分齡”、“分性別”等理念。例如，針對(duì)新生兒與3-12歲兒童分別推出沐浴產(chǎn)品的松達(dá)、根據(jù)男童、女童不同偏好需求推出專用洗發(fā)水的青蛙王子。

此外，除了常見的洗發(fā)水、沐浴露，嬰童洗浴用品類別也在逐漸精細(xì)，洗面奶、沐浴球、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等一應(yīng)俱全。