摘要:快手“突飛猛進(jìn)”的背后,有降本增效的功勞,但更多是業(yè)務(wù)起飛的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。
近日,快手交出了一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的“成績(jī)單”。
財(cái)報(bào)顯示,快手2024Q1營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.6% 達(dá)294億元;調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10347.6%達(dá)43.88億元(2023Q1凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元,2022Q1凈虧損37.2 億元),創(chuàng)下單季歷史新高。
2022年還被外界詬病年虧百億、廣告拉胯、電商低迷的快手,經(jīng)過(guò)一年多業(yè)務(wù)調(diào)整,終于實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng),凈利暴增百倍的逆襲。
快手“突飛猛進(jìn)”的背后,有降本增效的功勞,但更多是業(yè)務(wù)起飛的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。
廣告收入,持續(xù)飆升
今年一季度,快手線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。
作為核心業(yè)務(wù)板塊,2024Q1快手廣告收入同比增長(zhǎng)27.4%達(dá)166.5億元。百度作為科技巨頭,2024Q1廣告收入為170億元,僅比快手多3.5億元。這樣一對(duì)比,就可以直觀感受到快手廣告的吸金能力了。
電商業(yè)務(wù),扶搖直上
一季度,快手其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6% 達(dá)41.83 億元,其中電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)喜人。
2024Q1快手電商GMV同比增長(zhǎng)28.2% 達(dá)2881億,是統(tǒng)計(jì)局公布行業(yè)增速(11.6%)的2.4倍;泛貨架GMV占比約25%,短視頻電商GMV增速同比近100%——與之對(duì)應(yīng),2024Q1電商月活躍買(mǎi)家同比增長(zhǎng)22.4% 達(dá)1.26億。
快手CEO在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示:“快手電商業(yè)務(wù)仍然處在高速發(fā)展的階段,其中,泛貨架場(chǎng)域作為電商增長(zhǎng)的引擎之一,在2024年一季度取得了同比超過(guò)50%的高速增長(zhǎng)。”
除此之外,海外業(yè)務(wù)也是快手近年來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)。一季度,快手海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)193.2% 達(dá)9.91億元;其中,營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)接近3倍;特別是在巴西地區(qū),日活躍用戶同比增長(zhǎng)13%,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)75分鐘。
快手一路高歌猛進(jìn),肯定離不開(kāi)流量與用戶的加持。
2024Q1快手日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)5.2% 達(dá)3.938億,環(huán)比增加1100萬(wàn),突破歷史新高;月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6.6% 達(dá)6.974億;用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)129.5分鐘,用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上,快手科技創(chuàng)始人程一笑還透露,公司將在近期正式推出首個(gè)多模態(tài)大語(yǔ)言模型,主要幫助平臺(tái)加深對(duì)短視頻與直播內(nèi)容理解、評(píng)論區(qū)理解和用戶行為興趣探索,從而更好地進(jìn)行自然內(nèi)容、營(yíng)銷內(nèi)容和電商內(nèi)容的推薦。
目前,快手已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)釋放期,平臺(tái)治理、組織架構(gòu)、投放策略進(jìn)一步優(yōu)化,用戶獲取、留存效率持續(xù)提升,后續(xù)凈利潤(rùn)有望繼續(xù)增長(zhǎng)。
編輯/劉曉茹