雅詩蘭黛又要漲價了。

近日，雅詩蘭黛集團宣布，作為全球調(diào)價計劃的一部分，自2024年7月1日起，將在中國地區(qū)對旗下部分品牌的部分產(chǎn)品進行建議零售價的上調(diào)。

調(diào)價通知函顯示，這輪漲價涉及雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、祖瑪瓏、ORIGINS、芭比波朗等多個品牌，漲幅基本在10%以內(nèi)。比如150ML裝海藍之謎修護精粹水，從1460元漲至1520元，漲幅4.11%；雅詩蘭黛持妝粉底液，從450元漲至470元，漲幅4.44%。

值得一提的是，這已是雅詩蘭黛集團今年年內(nèi)的第二次漲價。對于漲價的原因，雅詩蘭黛方面表示，產(chǎn)品定價調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價格、生產(chǎn)運營成本和運輸倉儲費用等。

生產(chǎn)成本在美妝產(chǎn)品的成本構(gòu)成中，占比不是最大的。一年一次漲價，或許是出于成本的考量；但一年多次漲價，更多是出于業(yè)績的壓力。

2023財年，雅詩蘭黛集團凈銷售額為159.1億美元，較上年同期的177.4億美元下跌10%；凈利潤則從去年的23.9億美元下跌至10.1億美元，跌幅達58%。

在業(yè)績不斷承壓的情況下，漲價確實產(chǎn)生了顯著效果。今年年初，雅詩蘭黛旗下部分產(chǎn)品已經(jīng)漲過一波。之后發(fā)布的財報顯示，2024年1至3月，雅詩蘭黛營收同比增長5%至39.4億美元，凈利潤由上年同期的1.56億美元增至3.3億美元。

現(xiàn)在“漲價”已成為了雅詩蘭黛的常規(guī)操作。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2020年7月以來，4年時間里雅詩蘭黛已經(jīng)前后漲過8次價，平均一年兩次。2022年開始，逢7月1日必漲價。

近年來，薇諾娜、珀萊雅、潤百顏、玉澤等本土品牌，在市場上迅速崛起，開始占領(lǐng)國際品牌的陣地?！?023年中國化妝品年鑒》顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

當國貨美妝奮起直追、消費者偏好也在不斷改變時，國際大牌希望通過提價這種“市場策略”來保持自身“調(diào)性”，拉開和大眾品牌、國貨品牌的“價值距離”，在激烈的市場競爭中強化高端定位，以進一步鞏固客群。

現(xiàn)在新一代消費者對化妝品的成分和配方了解越來越多，他們希望通過對比成分找到更物有所值的產(chǎn)品，不再想為品牌溢價買單。雅詩蘭黛依靠“漲價”雖然可以短期內(nèi)提振業(yè)績，但從長遠來看，還是需要加大研發(fā)投入，打造更具競爭力的產(chǎn)品來吸引消費者！