近期，多家車企的一把手、高管等走向臺前，通過直播、短視頻等形式進行互動營銷，全員營銷幾乎成為當前汽車圈的共識。然而，在卷營銷的過程中，一些惡意拉踩、“黑關公”的不良手段開始在行業(yè)中浮現(xiàn)。近日，長城汽車魏牌的經(jīng)銷商因在宣傳中拉踩對標產(chǎn)品，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理總局處罰。此前，理想汽車MEGA上市初期，就曾遭遇一系列的網(wǎng)絡黑手惡搞，導致產(chǎn)品的銷量遠不及預期。最近一周，比亞迪、廣汽集團相繼發(fā)文稱，公司遭遇了“黑公關”手段，甚至公司管理層還面臨了網(wǎng)絡暴力。