2024年歐洲杯激戰(zhàn)正酣。

群星閃耀的歐洲杯賽場(chǎng)不僅牽動(dòng)著數(shù)十億觀眾的心，也讓世界看到了中國(guó)制造的實(shí)力。本屆歐洲杯，海信、比亞迪、螞蟻集團(tuán)、vivo、速賣通5家中國(guó)企業(yè)亮相賽場(chǎng)。在13個(gè)官方贊助商名單里，中國(guó)企業(yè)首次占據(jù)了超三分之一的席位，數(shù)量突破歷史紀(jì)錄。

頂級(jí)賽事的贊助商席位，常被視為衡量一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的風(fēng)向標(biāo)。如今，中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)霸屏歐洲杯，全方位體現(xiàn)了“中國(guó)制造”向“中國(guó)科技”的轉(zhuǎn)身。

今年海信作為第三次贊助歐洲杯的中國(guó)企業(yè)，不僅以官方贊助商的身份亮相，更憑借其在顯示技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀，成為了歐足聯(lián)VAR（視頻助理裁判）的顯示技術(shù)支持提供商。這是歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，也意味著中國(guó)顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場(chǎng)景中得到檢驗(yàn)和認(rèn)可。

目前，2024年歐洲杯的贊助金額尚未披露，但根據(jù)過(guò)往數(shù)據(jù)粗略估算，5家中國(guó)企業(yè)每家至少向歐足聯(lián)支付4000萬(wàn)-5000萬(wàn)歐元（約合人民幣3.1億元-3.9億元）。這么高昂的費(fèi)用，依然擋不住中國(guó)企業(yè)贊助歐洲杯的熱情。為何中國(guó)企業(yè)這么熱衷贊助歐洲杯？背后的邏輯是什么？從中又能獲得什么呢？

當(dāng)前，全球化已成為中國(guó)企業(yè)的必答題，“不出海就出局”成為共識(shí)。中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海的第一步，就是提升品牌國(guó)際形象與全球知名度。

歐洲杯是世界上商業(yè)價(jià)值數(shù)一數(shù)二的體育ip。根據(jù)歐足聯(lián)官方公布的數(shù)據(jù)，2020年歐洲杯轉(zhuǎn)播覆蓋了全球229個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)觀看人次高達(dá)52.3億，其中決賽觀眾人數(shù)高達(dá)3.28億。這還僅是觀看直播的數(shù)據(jù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注大賽信息的人數(shù)更是海量。

中國(guó)企業(yè)贊助這一頂級(jí)賽事，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)巨大的曝光量，有效提升品牌海外知名度。以連續(xù)三屆贊助歐洲杯的海信為例，根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，并連續(xù)7年被評(píng)為中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。

歐洲市場(chǎng)作為品牌競(jìng)爭(zhēng)的“高地”，向來(lái)被視為中國(guó)品牌難以企及的“天花板”。海信通過(guò)體育營(yíng)銷，加速了品牌本地化進(jìn)程，不僅讓海信的產(chǎn)品和服務(wù)更加貼近歐洲消費(fèi)者，也增強(qiáng)了海信在歐洲市場(chǎng)的影響力。

自2016年首次贊助歐洲杯以來(lái)，海信的海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年海信海外家電產(chǎn)品的銷售額占集團(tuán)家電銷售總額比例已經(jīng)超過(guò)50%。2024年一季度，海信家電全品類整體在歐洲的出口量增長(zhǎng)約37%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-4月，海信電視出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到14.26%，穩(wěn)居世界第二。而海信在歐洲杯賽場(chǎng)上的“不止于世界第二”的圍擋廣告，更是展現(xiàn)了其追求更高目標(biāo)、加速邁向世界一流企業(yè)的決心。

體育賽事可以強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)歐洲市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求，尤其是大屏電視產(chǎn)品。可以預(yù)計(jì)，今年歐洲杯期間，海信又將迎來(lái)一輪聲量與銷量的爆發(fā)。