2022歲末，OpenAI隆重推出ChatGPT，這款能夠與人類自然對話的大模型，瞬間點(diǎn)燃了全球?qū)θ斯ぶ悄堋⒋竽Ｐ鸵约癆GI的熱情。

隨后，百模大戰(zhàn)如火如荼，文生圖應(yīng)用大放異彩，AI Agent風(fēng)靡一時(shí)，Sora驚艷世人......人工智能憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，逐漸滲透到各行各業(yè)，正在重塑世界的面貌。

在澎湃的數(shù)字化浪潮中，母嬰行業(yè)作為與家庭生活息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，也同樣迎來了深刻的變革。

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更智能，更Chill

如今的90后、95后父母，充分get了“Chill式養(yǎng)娃”的精髓，追求在育兒過程中尋找輕松與科學(xué)并存的平衡。

在這種理念的驅(qū)使下，各類AI母嬰黑科技產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。例如，AI嬰兒成長分析儀能夠便捷地記錄和追蹤寶寶的生長過程，而故事伴眠機(jī)只需一鍵操作即可陪伴寶寶進(jìn)入甜美夢鄉(xiāng)。

此外，AI奶瓶、哭聲分析儀、桌面機(jī)器人、膠囊沖奶器等智能產(chǎn)品也受到了“懶”媽“惰”爸的熱烈追捧。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023》顯示，有51%的Z世代媽媽表示更傾向于購買科技含量高的母嬰產(chǎn)品。當(dāng)問及青睞智能母嬰產(chǎn)品的原因時(shí)，高達(dá)44.1%的受訪者認(rèn)為它們更安全可靠，43.1%認(rèn)為它們使用更便捷，而35.8%則認(rèn)為它們具有更好的使用品質(zhì)感。

省時(shí)省心省力，提升育兒質(zhì)量，這正是智能母嬰產(chǎn)品占據(jù)用戶心智的主要原因。Z世代父母的這一消費(fèi)趨勢，反映出他們在高配養(yǎng)娃和自我關(guān)懷之間試圖尋求完美的平衡。這種平衡讓他們能夠更科學(xué)、更輕松地育兒，同時(shí)也能夠享受為人父母的快樂。

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人工智能進(jìn)場，

行業(yè)加速“芯”發(fā)展

咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲在調(diào)研報(bào)告中預(yù)測：人工智能會(huì)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2035年，人工智能將拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)造額外增加7.1萬億美元的經(jīng)濟(jì)收入。

在消費(fèi)市場升級和AI技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，母嬰行業(yè)也毫無懸念地向智能化轉(zhuǎn)型，智能母嬰產(chǎn)品正成為拉動(dòng)育兒消費(fèi)的一個(gè)重要抓手。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

智能育兒助手

“既要賺錢養(yǎng)家，又要帶孩奶娃”，對于許多年輕的父母而言，工作與育兒往往難以兩全。頻繁的工作與家庭模式切換，使得他們更傾向于借助智能科技產(chǎn)品來輔助育兒，緩解時(shí)間管理上的壓力。

例如內(nèi)置動(dòng)作傳感器和聲音傳感器的智能嬰兒床，可以深度學(xué)習(xí)和模仿父母的安撫和聲音，當(dāng)寶寶哭鬧時(shí)，自動(dòng)進(jìn)行小幅搖晃，同時(shí)發(fā)出可以讓寶寶得到安撫的聲音。

智能配奶機(jī)則是父母在喂養(yǎng)方面的好幫手。這類配奶機(jī)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，將市場上上千款主流奶粉的官方配比數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)庫中，用戶只需掃描奶粉罐上的條形碼，就能直接獲取奶粉品牌、段數(shù)、沖泡要求、溫度等一系列參數(shù)。使用也非常簡單，只要輕輕一按，就能沖出一杯濃度和溫度都剛剛好的健康奶。

智能健康專家

人工智能的另一個(gè)顯著優(yōu)勢在于提供個(gè)性化育兒建議。

在過去，育兒主要依賴于父母的經(jīng)驗(yàn)和直覺，但隨著AI技術(shù)不斷進(jìn)步，生活中就像多了一位育兒專家，它依托物聯(lián)網(wǎng)IOT套件、AI智能語音分析、生物識別反饋系統(tǒng)、情緒建模等，分析孩子的生理數(shù)據(jù)和行為模式，精準(zhǔn)地預(yù)測需求，并提供專業(yè)詳盡的健康報(bào)告解讀與育兒問題解答。

新手父母最感棘手的莫過于應(yīng)對寶寶的哭鬧。為了幫助他們更好地理解孩子，AI技術(shù)通過收集并分析嬰兒在不同情緒狀態(tài)下的哭聲，研究其頻率和特征，從而準(zhǔn)確地告知父母嬰兒哭鬧的原因。

目前，美國、日本以及中國臺(tái)灣的研究團(tuán)隊(duì)均對嬰兒哭聲進(jìn)行了深入分析，并聲稱AI識別哭聲原因的準(zhǔn)確率比人類高出三倍。

再比如，智能奶瓶可以關(guān)聯(lián)手機(jī)APP，記錄每一次沖泡奶粉的數(shù)量、沖泡的時(shí)間、每天的總喂養(yǎng)量、喂養(yǎng)次數(shù)等，還可以給出這個(gè)年齡段孩子的平均數(shù)據(jù)以及營養(yǎng)改善建議，對于新手父母來說可謂是很友好了。

智能安全衛(wèi)士

在帶娃的過程中，寶寶看護(hù)始終是父母的一大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)模式下需要大人寸步不離。幸運(yùn)的是，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，這個(gè)問題正在逐步得到解決。

與傳統(tǒng)的“攝像頭”不同，嬰童智能看護(hù)儀采用了專用的面部識別和呼吸檢測算法，能夠較為準(zhǔn)確地識別嬰幼兒的當(dāng)前狀態(tài)，并在寶寶蒙頭、趴睡等危險(xiǎn)行為時(shí)及時(shí)提醒父母。此外，這類產(chǎn)品還具備“虛擬圍欄”功能，當(dāng)嬰幼兒離開預(yù)先設(shè)定的安全區(qū)域時(shí)，設(shè)備會(huì)通過APP及時(shí)通知父母，實(shí)現(xiàn)對嬰幼兒狀態(tài)的持續(xù)有效監(jiān)測。

據(jù)估算，嬰童看護(hù)儀在主流電商平臺(tái)的銷售規(guī)模約1.6億元。目前市場上，海馬爸比、圖靈寶貝衛(wèi)士、親寶小伴等品牌備受消費(fèi)者關(guān)注。以海馬爸比為例，自2022年12月至2023年11月，其在主流電商平臺(tái)的銷售額約為1.3億元。

值得一提的是，嬰童看護(hù)設(shè)備在海外市場的表現(xiàn)更為成熟，相較之下，中國的嬰童看護(hù)市場仍存在一定的增長空間。

除了居家場景，AI技術(shù)也開始在嬰童出行領(lǐng)域展現(xiàn)價(jià)值。

目前，一些高端智能嬰兒車會(huì)配備身份識別及防抱走功能。具體來說，當(dāng)看護(hù)人試圖解鎖嬰兒車時(shí)，必須攜帶授權(quán)的電子標(biāo)簽，否則將無法成功；此外，一旦看護(hù)者將嬰兒放入車內(nèi)，壓力傳感器便會(huì)啟動(dòng)，如果有人試圖抱走嬰兒，嬰兒車會(huì)立即發(fā)出信息提醒看護(hù)者，確保嬰兒在出行過程中的安全無虞。

隨著消費(fèi)者迭代和消費(fèi)行為的變化，智能母嬰產(chǎn)品的購買比重正在逐漸提升。這一現(xiàn)象的背后，折射的是Z世代父母的新理念和新需求——作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們崇尚科技育兒，樂于接受并使用此類產(chǎn)品來為自己的育兒生活帶來便利和效率。

從這個(gè)角度看，智能母嬰產(chǎn)品的發(fā)展仍有一段光明的“窗口期”，行業(yè)內(nèi)的玩家也面臨著一次持久的大考，現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到交卷的時(shí)刻。

今天的母嬰消費(fèi)者，都表現(xiàn)出了怎樣的消費(fèi)趨勢？

CBME洞察通過對渠道端的走訪調(diào)研，并結(jié)合了小紅書、新浪、知乎等社交媒體平臺(tái)，以及魔鏡等數(shù)據(jù)平臺(tái)所反饋的消費(fèi)者信息。

通過對這些數(shù)據(jù)的綜合分析，我們梳理出了當(dāng)前母嬰行業(yè)的最新消費(fèi)畫像洞察。并將母嬰消費(fèi)趨勢歸結(jié)為以下五點(diǎn)：綠色環(huán)保、自然美育、全家溫度、國風(fēng)新潮、智能省力。

綠色環(huán)保：消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，更傾向于選擇那些對環(huán)境友好、可持續(xù)的母嬰產(chǎn)品。

自然美育：在孩子的成長過程中，家長們更加關(guān)注自然美育的重要性，希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美，因此相關(guān)的母嬰產(chǎn)品也受到了熱捧。

全家溫度：從全家營養(yǎng)到全家百貨，全家化的趨勢越發(fā)明顯，母嬰消費(fèi)場景不再聚焦于0-3歲，而是蔓延至更廣泛的全家概念。

國風(fēng)新潮：隨著國風(fēng)的復(fù)興，越來越多的消費(fèi)者開始青睞具有中國傳統(tǒng)文化元素的母嬰產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的美感，還能夠傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

智能省力：消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器，越來越成為 “懶媽懶爸”們會(huì)關(guān)注的產(chǎn)品重點(diǎn)方向。

2024年7月17日-19日，CBME VISION 未來母嬰生活秀重磅來襲。

地點(diǎn)：國家會(huì)展中心（上海）北廳“CBME新館”

我們將圍繞綠色環(huán)保、自然美育、全家溫度、國風(fēng)新潮、智能省力五個(gè)維度，甄選并陳列符合母嬰行業(yè)年度消費(fèi)趨勢的優(yōu)品。助力母嬰從業(yè)者洞悉后浪母嬰消費(fèi)年度新動(dòng)向，解鎖未來母嬰生活消費(fèi)新趨勢。

7月17日-7月19日，國家會(huì)展中心（上海），320000平米超大展會(huì)面積，4500+優(yōu)質(zhì)品牌，100000+全域買家，2024年CBME全新出發(fā)！

即日起至7月16日23點(diǎn)59分59秒，完成預(yù)登記的觀眾，可免費(fèi)入場參觀；7月17日-19日展會(huì)期間，現(xiàn)場登記需購門票入場（100元）。