3月26日，潮玩巨頭泡泡瑪特發(fā)布了2024全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比暴漲106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比大幅增長(zhǎng)185.9%，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期，創(chuàng)下成立以來(lái)最佳戰(zhàn)績(jī)。

從2017年1.58億營(yíng)收起步，泡泡瑪特用8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億跨越，市值更突破2000億港元，徹底坐實(shí)“潮玩界印鈔機(jī)”之名。

內(nèi)地業(yè)務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，毛利率再創(chuàng)新高

盡管潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2024年泡泡瑪特內(nèi)地業(yè)務(wù)仍以52.3%的增速拿下79.7億元營(yíng)收。

2024全年泡泡瑪特在內(nèi)地凈增38家線下門(mén)店，門(mén)店總數(shù)從去年底的363家增至401家，機(jī)器人商店新增110臺(tái)，機(jī)器人商店總數(shù)從去年底的2190家增至2300臺(tái)。線下門(mén)店收入38.3億元，同比增長(zhǎng)43.9%，機(jī)器人商店收入7.0億元，同比增長(zhǎng)26.4%。在門(mén)店數(shù)量并未大幅增加的情況下，線下業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)高增長(zhǎng)。

此外，2024年泡泡瑪特線上渠道也實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。2024年，泡泡瑪特抽盒機(jī)營(yíng)收11.1億元，同比增長(zhǎng)52.7%。天貓旗艦店逆勢(shì)上升，營(yíng)收6.3億元，同比增長(zhǎng)95%。

線下線上業(yè)績(jī)?nèi)嬖鲩L(zhǎng)的同時(shí)，泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫(kù)存周轉(zhuǎn)等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)數(shù)據(jù)也在持續(xù)優(yōu)化。2024年公司毛利率為66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高，不愧為“塑料茅臺(tái)”。

海外殺瘋了！東南亞市場(chǎng)狂漲619%

真正的爆發(fā)來(lái)自全球化布局——2024年港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比暴增375.2%，占總收入比例逼近40%。其中，東南亞市場(chǎng)以24億元營(yíng)收（+619%）成為“增速之王”。

自2018年布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2024年，泡泡瑪特在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了首家線下門(mén)店，同時(shí)在全球多地的地標(biāo)性位置如曼谷最大的購(gòu)物中心MEGA BANGNA、越南巴拿山樂(lè)園、英國(guó)牛津街、美國(guó)圣地亞哥等地成功開(kāi)設(shè)了特色主題店與旗艦店，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)際影響力。

4大IP營(yíng)收破10億，毛絨產(chǎn)品暴漲1289%

IP孵化與運(yùn)營(yíng)始終是泡泡瑪特的核心驅(qū)動(dòng)力。2024年，泡泡瑪特旗下4大IP營(yíng)收破10億元，13大IP營(yíng)收破億元。其中以拉布布為代表的THE MONSTERS成為現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP，全年?duì)I收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%；CRYBABY營(yíng)收11.6億元，同比增長(zhǎng)1537.2%。

2024年，泡泡瑪特毛絨品類(lèi)成為年度爆品，收入實(shí)現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手辦收入占比降至53.2%，積木產(chǎn)品首次上市便迅速售罄，IP商業(yè)化邊界不斷拓寬。

政策東風(fēng)助力，推動(dòng)市場(chǎng)預(yù)期

3月16日發(fā)布的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》里提到，要支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，開(kāi)拓國(guó)貨“潮品”國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)。市場(chǎng)分析指出，泡泡瑪特“IP+全球化+品類(lèi)創(chuàng)新”的三重引擎已形成壁壘，未來(lái)增長(zhǎng)天花板仍待突破。