近日，美團悄悄內(nèi)測了一款名為“拼好飯”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品入口設(shè)置在美團外賣APP以及美團外賣小程序中，直接在首頁第二行就能看到，目前僅部分地區(qū)的用戶可以提前體驗。

拼好飯，又名美團外賣特價版，產(chǎn)品邏輯與拼多多幾乎如出一轍，主打低價拼單、免配送費、免包裝費等優(yōu)惠功能。為了裂變拉新，美團特地推出了新用戶全場0元吃的活動。邀請3名新人，就能獲得17元紅包，也算是下了血本來推廣，希望正式上線后還能有如此大力度的折扣。

由于目前還在內(nèi)測，拼單操作只能在微信小程序內(nèi)進行，APP的功能應(yīng)該還不完善。操作流程非常簡單，與拼多多類似。用戶只要將準備購買的美食鏈接分享給另外一個用戶，在規(guī)定時間內(nèi)參與拼單，雙方都完成支付就能成功拼單。拼單成功的食品，會在單獨購買的價格上減免相應(yīng)的金額。

美團內(nèi)測拼好飯的時間點非常有意思，因為前不久，餓了么剛剛宣布產(chǎn)品全面升級。

此前，餓了么一直是比較純粹的外賣平臺，盡管有著“跑腿代購”、“送藥上門”、“買菜”等附加服務(wù)，但餐飲外賣始終是主流。全面升級后的餓了么從送餐平臺徹底轉(zhuǎn)型為消費者的“身邊經(jīng)濟”，不僅“萬物皆可送”，還上線了團購優(yōu)惠、快速自取、休閑玩樂等新頻道。

一眼就能看出，餓了么這是要跟美團發(fā)起全面競爭。畢竟，在外賣業(yè)務(wù)中，餓了么一直干不過美團，干脆掀了桌子，在新的賽道競爭。雖然這些新頻道幾乎都是美團本來就有的業(yè)務(wù)，但對于餓了么來說，這都是新業(yè)務(wù)。而且疫情期間，同城零售大放異彩，讓人看到了它巨大的潛力，搶增量可比在存量市場里殺個你死我活簡單多了。

美團直接予以反擊，對外宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進軍社區(qū)團購賽道。但這顯然不夠，餓了么想背刺偷家，美團不會善罷甘休。而且，美團自身業(yè)務(wù)也遭遇瓶頸，需要新的增長動力。

“拼好飯”就是美團對付餓了么的大殺器。拼多多靠著自己的商業(yè)邏輯，深耕下沉市場，硬生生地從淘寶、京東兩大巨頭把控的電商領(lǐng)域里，殺出個通天大道，逼得阿里都出淘寶特價版。美團坐擁行業(yè)領(lǐng)先地位，做起來自然更有優(yōu)勢，搞個外賣特價版不成問題。

城市里的人們看似光鮮亮麗，但從不缺少吃不起外賣的人，尤其是外賣越來越貴。“拼好飯”靠著大力度的優(yōu)惠補貼，不僅可以攻占餓了么的基本盤，搶奪原有的外賣用戶，還可以刺激下沉市場，形成新的用戶增長。當(dāng)年，美團就是靠著一手補貼和一手好友拼單功能，贏得了外賣大戰(zhàn)的勝利，現(xiàn)在是輕車熟路。

說實話，我還挺期待餓了么的回應(yīng)。新一輪“外賣大戰(zhàn)”蓄勢待發(fā)，平臺燒錢買流量，消費者下單直呼“真香”。薅資本羊毛，滿足人民味蕾，這樣的競爭最好多來點。畢竟，誰能拒絕便宜又好吃的外賣呢？

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