由于疫情原因社區(qū)團購開始爆發(fā)式擴張，業(yè)務量激增，市場規(guī)模達720億元，到2022年市場規(guī)模有望達到千億級別。面對這塊巨大而誘人的“蛋糕”，京東、拼多多、滴滴等巨頭紛紛下場搶占潛力巨大的下沉市場。

現(xiàn)在很多小區(qū)里經(jīng)常出現(xiàn)京東社區(qū)團購的地推人員，以五花八門的營銷手段吸引居民進行注冊，開始搶人大戰(zhàn)。團購APP上滿屏的低價商品，水果蔬菜、雞蛋、調(diào)味品、零食等價格比超市低了很多。這種以高補貼吸引流量的做法，讓人似曾相識。共享單車、網(wǎng)約車在前幾年資本的助推下，以高補貼、免費體驗等方式吸引了大批用戶，最后一部分企業(yè)退場連押金都卷走了，大浪淘沙剩下的巨頭開始漲價，將之前的現(xiàn)金補貼連本帶利收回。廣大消費者在起初可能會得到價格戰(zhàn)帶來的些許紅利，一旦壟斷市場形成，那么消費者可能又會承受價格反彈帶來的代價。

美團優(yōu)選在廣東44天月銷破億，多多買菜在武漢2個月破億，這樣的大躍進速度，都是靠瘋狂燒錢燒出來的盛況。

社區(qū)團購低價傾銷，遭到供應商抵制

因為低價傾銷擾亂了正常的價格體系，部分平臺遭到了供應商的抵制。目前，金龍魚、華海順達、衛(wèi)龍等多家供應商發(fā)布通知，禁止給“嚴重低價”的社區(qū)團購平臺供貨，試圖恢復被社區(qū)團購打亂的市場秩序。

衛(wèi)龍在《關(guān)于禁止給社區(qū)團購平臺供貨的通知》中稱，公司收到多方投訴，以多多買菜、美團優(yōu)選等為代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別產(chǎn)品遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，對于影響惡劣的將取消經(jīng)銷權(quán)。

社區(qū)團購通過現(xiàn)金補貼、流量傾斜，不僅攪亂了上游生產(chǎn)企業(yè)的價格體系，還把抗擊風險能力較弱的菜販、微小店鋪等逼到了墻角，在資本的重壓下，他們生意越來越難做。

12月9日，南京市市場監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，要求經(jīng)營社區(qū)團購的平臺不得以低價傾銷等方式，排擠競爭對手獨占市場，擾亂正常經(jīng)營秩序。

12月11日，人民日報發(fā)文“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”。

12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。針對社區(qū)團購提出“九不得”，為這場低價大戰(zhàn)緊急踩了剎車。

社區(qū)團購不是原罪，在疫情期間為居民購物帶來了方便，產(chǎn)地直銷也為農(nóng)戶拓展了銷路。但是目前社區(qū)團購只在終端發(fā)力，以低價搶占市場。只有在整個產(chǎn)業(yè)鏈里不斷深耕，完善整個運行體系，才能讓老百姓的菜籃子更安全。