一場(chǎng)因棉花而來(lái)的風(fēng)暴雖然已經(jīng)過(guò)去，但是一邊賺著中國(guó)錢，一邊砸著中國(guó)鍋的品牌顯然已經(jīng)感受到了來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的抵制情緒。近日阿迪達(dá)斯發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其在華收入下跌16％，中國(guó)成了全球唯一負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。一向被認(rèn)為潛力無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢(shì)，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德坦言：“中國(guó)的市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌而非全球品牌。”

最近關(guān)于阿迪達(dá)斯的熱搜還不止一個(gè)，其宣布將以21億歐元（約合25億美元）的對(duì)價(jià)出售旗下銳步品牌。15年前阿迪達(dá)斯為了與耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)豪擲38億美元收購(gòu)銳步，15年后阿迪達(dá)斯又不惜以低于收購(gòu)的價(jià)格出售銳步。其中緣由或許只有一個(gè)，那就是在后疫情時(shí)代集中優(yōu)勢(shì)資源打造阿迪達(dá)斯品牌，跑贏耐克。

與此形成鮮明對(duì)比的是，李寧、安踏、361度、鴻星爾克等中國(guó)品牌在上半年業(yè)績(jī)非常亮眼，聲量與銷量齊飛。李寧發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其上半年收入達(dá)101.97億元，同比增長(zhǎng)65%；歸母凈利潤(rùn)為19.62億元，同比大增187%；整體毛利率達(dá)55.9%，較去年上升6.4個(gè)百分點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增長(zhǎng)超過(guò)590%。而安踏作為中國(guó)體育代表團(tuán)的贊助商，近期股價(jià)也迅速攀升。

從線下門店來(lái)看，曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的阿迪達(dá)斯、耐克稍顯冷清，而國(guó)產(chǎn)品牌在幾輪輿論之下掀起了銷售熱潮，受到了年輕人的熱烈追捧。一直被壓一頭的中國(guó)品牌終于揚(yáng)眉吐氣，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起！

不可否認(rèn)，今年上半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌能備受推崇，有一部分是來(lái)自消費(fèi)者的群情激憤。新疆棉花事件之后，4月阿迪達(dá)斯天貓旗艦店銷售額同比下滑78％至1.16億，耐克同比下滑59％至1.45億，而安踏銷售額同比增長(zhǎng)51%，吊牌上寫明新疆棉花的李寧同比增長(zhǎng)72%。之后鴻星爾克為河南捐款引發(fā)的野性消費(fèi)也同樣為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了一場(chǎng)狂歡。國(guó)貨崛起已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷爆點(diǎn)，加速崛起的進(jìn)程，只能說(shuō)屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來(lái)。

同時(shí)這也與品牌本身的實(shí)力密不可分，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌在尖端科技、品牌營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)效率等方面都有了質(zhì)的飛躍。李寧還代表中國(guó)站在了世界的舞臺(tái)上。在理性消費(fèi)回歸的當(dāng)下，年輕人開(kāi)始愛(ài)上了這些本土品牌。但是目前國(guó)貨的優(yōu)勢(shì)還只集中在性價(jià)比上，在高端市場(chǎng)上與阿迪、耐克還有一定差距。在產(chǎn)品 設(shè)計(jì)上國(guó)產(chǎn)品牌更是表現(xiàn)平平，尚且缺乏引領(lǐng)潮流的能力。

未來(lái)，希望國(guó)產(chǎn)品牌能厚積薄發(fā)奮飛蝶變，深深扎根中國(guó)市場(chǎng)，繼而走向世界，引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢(shì)。