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iPhone13降價(jià)沖銷量,蘋果App Store被圍剿之后努力回血!

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摘要:今年蘋果新品剛發(fā)布就降價(jià),真是令人意外。9月17日晚上8點(diǎn)iPhone13正式發(fā)售,數(shù)萬(wàn)人瞬間涌入蘋果官網(wǎng)和天貓旗艦店進(jìn)行搶貨,只用3分鐘天貓上的粉色款就賣光了,緊接著“iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨!”的新聞就沖上了熱搜。

今年蘋果新品剛發(fā)布就降價(jià),真是令人意外。9月17日晚上8點(diǎn)iPhone13正式發(fā)售,數(shù)萬(wàn)人瞬間涌入蘋果官網(wǎng)和天貓旗艦店進(jìn)行搶貨,只用3分鐘天貓上的粉色款就賣光了,緊接著“iPhone13首批售罄連夜補(bǔ)貨!”的新聞就沖上了熱搜。

9月,蘋果陷入了多事之秋。在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn),iPhone13降價(jià)銷售,或許就是為了給市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑,也順便抵消一下近來(lái)的負(fù)面影響。

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一紙禁令蘋果閃跌5400億!

9月10日,《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games與蘋果長(zhǎng)達(dá)一年的法律訴訟,終于迎來(lái)了判決結(jié)果。加州法院對(duì)Epic Games訴蘋果App Store反壟斷案做出判決:開發(fā)者可以繞過(guò)蘋果的支付渠道向用戶收費(fèi),可以在App中告知用戶使用第三方支付渠道,蘋果不得阻礙和禁止開發(fā)者的相關(guān)行為,該禁令將于12月9日生效。

2020年8月份,《堡壘之夜》為了規(guī)避蘋果30%的抽成,繞開蘋果支付系統(tǒng),為用戶提供了直接付款渠道來(lái)購(gòu)買游戲內(nèi)的物品,然后被蘋果下架了。一直以來(lái),蘋果對(duì)所有在App Store中上架的付費(fèi)App,以及在App內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)等,都要抽取30%的傭金,這項(xiàng)規(guī)則俗稱“蘋果稅”。這其實(shí)是對(duì)開發(fā)者使用App Store分發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品,以及使用蘋果支付所索要的回報(bào)。但是因?yàn)榻箲?yīng)用開發(fā)商引入第三方支付渠道,蘋果才背上了“壟斷”的惡名。

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雖然全球開發(fā)者對(duì)“蘋果稅”怨聲載道,但30%的抽成比例卻從未被撼動(dòng)過(guò)。此次法院判決一出,蘋果的抽成規(guī)則將被撕開一道口子。受此事件影響蘋果當(dāng)天股價(jià)盤中閃崩,市值蒸發(fā)5400億,同樣通過(guò)應(yīng)用商店抽成的谷歌也跌了,市值蒸發(fā)了2600億。

開發(fā)者揭竿而起,蘋果被多個(gè)國(guó)家圍剿

在全球其他地區(qū),蘋果也因30%的抽成而陷入了反壟斷的泥沼中。

9月2日,在印度蘋果因涉嫌強(qiáng)迫開發(fā)者使用其專有的內(nèi)購(gòu)支付系統(tǒng)而面臨反壟斷調(diào)查。

8月31日,韓國(guó)國(guó)會(huì)表決通過(guò)《電子通信事業(yè)法》修正案,該法案規(guī)定:蘋果App Store 不可再?gòu)?qiáng)制要求開發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。如果正式生效,韓國(guó)將成為首個(gè)完全沒(méi)有“蘋果稅”的國(guó)家。

4月30日,歐盟首次對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟,如果蘋果敗訴可能面臨巨額罰款。

4月1日起,俄羅斯政府規(guī)定:所有在俄羅斯購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的人,在激活新設(shè)備時(shí)將自動(dòng)安裝經(jīng)過(guò)俄羅斯政府批準(zhǔn)的應(yīng)用程序。

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迫于各方壓力,蘋果已做出兩次讓步

去年11月,蘋果宣布對(duì)收入不足100萬(wàn)美元的開發(fā)者傭金抽成降至15%。今年9月2日,蘋果再一次作出讓步,允許全球各地“閱讀器”類App的開發(fā)者提供訪問(wèn)外部網(wǎng)站的鏈接,以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)和付費(fèi),這項(xiàng)政策將在2022年初在全球范圍內(nèi)生效。值得注意的是,“閱讀器”類App與游戲App相比,只占營(yíng)收的很少一部分,蘋果在這類應(yīng)用上做出讓步,明顯力度不夠。在日本蘋果與公平貿(mào)易委員會(huì)達(dá)成協(xié)議,將放寬應(yīng)用商店的規(guī)定,允許相關(guān)應(yīng)用程序?yàn)橛脩籼峁└顿M(fèi)注冊(cè)的鏈接。

完全避開“蘋果稅”,恐怕落地

目前,抽取提成已經(jīng)是約定俗成的規(guī)則,開發(fā)者經(jīng)過(guò)蘋果、谷歌、安卓等都是雁過(guò)拔毛。只是蘋果 30% 的提成對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)還是太高了。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,蘋果2020年僅通過(guò)應(yīng)用商店一項(xiàng)的收入就達(dá)到了192.9億美元,利潤(rùn)率為75%。

庫(kù)克在庭審時(shí)曾駁斥:“蘋果在研究隱私和安全方面的投資高達(dá)數(shù)百億美元,這是蘋果對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收取 30% 傭金的原因之一。如果我們?cè)试S開發(fā)者繞過(guò)規(guī)則,從本質(zhì)上講,等于放棄我們的(知識(shí)產(chǎn)權(quán))回報(bào)。”

未來(lái),完全繞過(guò)“蘋果稅”似乎也不現(xiàn)實(shí),在圍剿之下抽成比例全面下調(diào)值得期待。

編輯/劉曉茹
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