GUCCI也賣(mài)二手了？起底奢侈品進(jìn)軍二手市場(chǎng)的內(nèi)幕

在2020-2021這兩年間，許多奢侈品品牌迎來(lái)誕生以來(lái)前所未有的劇變與升級(jí)，“線(xiàn)上化”、“O2O”成為整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)的挪不開(kāi)眼的關(guān)鍵詞。不久前，Gucci、Burberry、Prada等一眾品牌先后進(jìn)軍二手奢侈品市場(chǎng)。如果你對(duì)時(shí)尚行業(yè)有所了解，或是熱衷購(gòu)買(mǎi)中古商品，就會(huì)感受到這兩年周?chē)思娂婇_(kāi)始對(duì)二手商品感興趣的變化，消費(fèi)者們熱衷的不僅是中古包、二手表，甚至是和二手、中古這兩個(gè)詞沾上的一切。

“中古”一詞起源于日語(yǔ)中“二手的”這一詞匯，顧名思義，中古店即銷(xiāo)售二手舊物商品的店鋪。這股二手風(fēng)潮起源于歐美時(shí)尚圈，“中古”在英文中對(duì)應(yīng)的單詞是vintage，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的網(wǎng)紅vintage店鋪其實(shí)就是線(xiàn)上化的二手舊物商店。

眾所周知，二手奢侈品市場(chǎng)其實(shí)是長(zhǎng)期存在的，雖然外界對(duì)二手商品的評(píng)價(jià)褒貶不一但絲毫不妨礙其規(guī)模不斷擴(kuò)大。而在各大平臺(tái)爭(zhēng)奪二手市場(chǎng)份額之際，大牌不約而同地親自下場(chǎng)參與二手市場(chǎng)盛宴，面對(duì)市場(chǎng)正在迅速發(fā)生的改變，二手交易能否成為品牌的“第二渠道”？成為關(guān)注者心中的一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

據(jù)悉，去年年底古馳與二手平臺(tái)RealReal建立了臨時(shí)試點(diǎn)合作關(guān)系，并采取一系列鼓勵(lì)措施讓消費(fèi)者去RealReal上轉(zhuǎn)售或購(gòu)買(mǎi)古馳商品。據(jù)RealReal方面的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，GUCCI是第一個(gè)鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行寄賣(mài)和轉(zhuǎn)售的品牌。部分網(wǎng)友對(duì)于GUCCI的這個(gè)決定產(chǎn)生疑問(wèn)，品牌方一向與轉(zhuǎn)售平臺(tái)的關(guān)系很微妙，通常在二手平臺(tái)上出現(xiàn)過(guò)多該品牌商品會(huì)被認(rèn)為是有損公司形象的事，GUCCI為何反其道行之呢。

不過(guò)相關(guān)疑問(wèn)很快就被業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士解答了，波士頓咨詢(xún)公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Guia Ricci表示，大多數(shù)具有消費(fèi)能錄的消費(fèi)者進(jìn)入二手市場(chǎng)之后，還是會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)一手產(chǎn)品，因此奢侈品牌進(jìn)入二手市場(chǎng)并不會(huì)蠶食該品牌自身的市場(chǎng)份額，反而對(duì)于拉升該品牌的影響力還會(huì)有積極作用。

進(jìn)軍二手消費(fèi)品市場(chǎng)除了對(duì)奢侈品品牌自身發(fā)展、探索起到助推作用之外，二手奢侈品市場(chǎng)的興起也給消費(fèi)品的碳中和命題帶來(lái)了更多的機(jī)遇。據(jù)時(shí)尚科技公司Ordre.com公布的數(shù)據(jù)顯示：全球全年僅時(shí)裝周帶來(lái)了約24萬(wàn)噸，足以為時(shí)代廣場(chǎng)供電58年的二氧化碳排放量。時(shí)尚集團(tuán)紛紛開(kāi)始進(jìn)軍二手市場(chǎng)后，閑置物品在市場(chǎng)中流動(dòng)起來(lái)，加之品牌方的鼓勵(lì)政策和賦能手段，高溢價(jià)的一手市場(chǎng)沒(méi)有那么過(guò)于狂熱了。

值得注意的是，GUCCI創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele及其團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)回收來(lái)的二手產(chǎn)品進(jìn)行再次改造，使其成為孤品，這樣的孤品對(duì)于時(shí)尚人士來(lái)說(shuō)有著不可小覷的吸引力，這一操作反而會(huì)增加此類(lèi)消費(fèi)者的用戶(hù)粘性，可謂是一舉多得。

當(dāng)下，我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)邁入新一輪的發(fā)展階段，基于我國(guó)二手奢侈品總量巨大，但相對(duì)比下二手交易額卻相對(duì)較小，市場(chǎng)沒(méi)有過(guò)于飽和，因此，可以預(yù)見(jiàn)的是二手奢侈品行業(yè)必將在積累中進(jìn)一步沉淀升級(jí)。