今年的流行色是什么？問題不難回答，“綠色”。

虎年春晚，那一幕“只此青綠”將傳統(tǒng)文化演繹得是出神入畫，看得觀眾是蕩氣回腸。

似乎，今年的一切都“綠”有關(guān)。中國李寧、Nike、adidas等品牌門店內(nèi)，綠色的衛(wèi)衣、外套新鮮上市，牛油果綠、有熒光綠極為搶眼。太平鳥、詩凡黎等快時(shí)尚品牌也沒閑著，紛紛推出了綠色西裝外套、綠色短裙。

這不，就連iphone也要搭上“綠色”潮流的快車道。

在近日的發(fā)布會(huì)上，蘋果手機(jī)推出最新配色“蒼嶺綠”。

“蒼嶺綠”一出，國潮風(fēng)來襲，顯然iphone也要蹭一波“綠”熱度了。

“國潮風(fēng)”何時(shí)刮來？

近些年，“國潮”一詞充斥在每個(gè)人的周圍，國貨力量強(qiáng)勢(shì)崛起。

但實(shí)際上，“國潮”這一詞早在21世紀(jì)初就以小眾文化的形式出現(xiàn)在部分群體的眼前。只不過最初的“國潮”更想強(qiáng)調(diào)“潮”字。

一開始的國潮，將小部分年輕人喜歡的“街頭風(fēng)、嘻哈風(fēng)”完美融入其中，國潮僅僅是小部分人眼中的狂歡。

時(shí)間很快來到了2018年。

國貨品牌李寧推出“悟道”系列服飾，此系列產(chǎn)品在登上了2018年的紐約時(shí)裝周秋冬專場(chǎng)后，因其獨(dú)特的國學(xué)元素而引爆全場(chǎng)及全網(wǎng)。此后，國潮發(fā)展風(fēng)向轉(zhuǎn)為“國”。

在國潮風(fēng)這一緊抱中國傳統(tǒng)文化的國風(fēng)吹拂下，2018年底，“故宮口紅”火爆全網(wǎng)，郎窖紅、碧璽色這一個(gè)個(gè)充滿傳統(tǒng)氣息的口紅色號(hào)名稱就此誕生。

隨后，諸多行業(yè)紛紛向國潮風(fēng)看齊，緊抓國潮風(fēng)拋出的橄欖枝，國潮在時(shí)尚界掀起大波瀾。

“國潮風(fēng)”為何成風(fēng)口？

正應(yīng)了那句：站在資本的風(fēng)口，豬都能起飛。

“國潮”無疑是近些年的大風(fēng)口，它為何迅速躥紅？原因有以下幾方面;

其一，中國文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，中國人擁有強(qiáng)大的文化自信。近些年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)居世界前列，日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，其在國際上的話語權(quán)與影響力不斷提升。這句話雖老生常談，但就是這個(gè)意思---“經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升了，在國際上的腰桿子也直了。”

其二，主流消費(fèi)群體的變化。從WEIQ紅人營銷平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告中了解到，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的Z世代已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的核心力量。這個(gè)群體個(gè)性鮮明，追求健康、好玩有趣且有韻味的產(chǎn)品。以中華上下五千年文化為底色的國潮風(fēng)能全力滿足他們的喜歡追求。

其三，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，國潮風(fēng)使得各類產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多了份厚重感。21世紀(jì)，時(shí)間就是金錢，事事追求快節(jié)奏，產(chǎn)品如何能吸引大眾眼球、博得受眾青睞，除了要“外表鑲金”，內(nèi)里也要有貨，產(chǎn)品有料才能經(jīng)得起時(shí)間推敲與打磨。

“國潮風(fēng)”如何表現(xiàn)？

在各行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)入國潮風(fēng)賽道的時(shí)刻，不少人會(huì)問，“賽道玩家多了，國潮風(fēng)產(chǎn)品不就面臨著同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。”

莫擔(dān)心，泱泱中華，五千年華章，可以為“國潮風(fēng)”賦能的元素可不少。

最基礎(chǔ)的元素便是---龍鳳鶴等動(dòng)物圖案、祥云圖案等通過傳統(tǒng)手工刺繡工藝呈現(xiàn)在大家眼前。這些圖案最常用在服飾方面，如今年春季中國李寧推出的幾款衛(wèi)衣，將苗族水波紋圖案用刺繡形式展現(xiàn)了出來。

其次便是文物寶藏。比如物喜堂獨(dú)家運(yùn)營的國家寶藏IP出現(xiàn)在了多種產(chǎn)品表面：國寶“彩繪散樂浮雕”以動(dòng)漫形象出現(xiàn)在伊利金領(lǐng)冠產(chǎn)品上；三星堆、九色鹿等元素出現(xiàn)在太平鳥衛(wèi)衣產(chǎn)品上，為品牌賦予國風(fēng)力量。

最后一個(gè)能很好表現(xiàn)國潮風(fēng)的元素是---中國傳統(tǒng)色。朱砂紅、蒼綠、絳紫、竹青、月白、天霽藍(lán)……中國的傳統(tǒng)色是將自然美與生活樂趣充分結(jié)合，常常富有深厚寓意。如，2022冬奧會(huì)主色調(diào)天霽藍(lán)是取自中國傳統(tǒng)陶瓷珍品霽藍(lán)釉的顏色，意思是“雨過天晴天空之藍(lán)。”

國潮產(chǎn)業(yè)前景怎樣？

有句話說，民族的就是世界的。

具體來講，即越是民族特色明顯的產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)受歡迎程度越高。

漢服是漢民族傳統(tǒng)服飾，雖其產(chǎn)生的時(shí)間點(diǎn)距我們甚是遙遠(yuǎn)，但近些年它出現(xiàn)在公眾視野的頻率越來越高。

從中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，2020年漢服愛好者人數(shù)為422.5萬，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到517.6萬人；2020年我國漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到79.6億元，并預(yù)計(jì)2021年該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超百億。

值得一提的是，九錦司、千山遠(yuǎn)黛等漢服品牌還登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，得到了大洋彼岸消費(fèi)者的普通喜愛，為中國“品牌出海”再添一份華麗元素。

在國際貿(mào)易界，民族性越強(qiáng)的產(chǎn)品越受市場(chǎng)歡迎，已是定理。

不僅是國外，國內(nèi)的國潮風(fēng)也正勁。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，今天的國潮已成功邁入3.0時(shí)代。

國潮為產(chǎn)品或品牌賦能的時(shí)代剛剛到來，一切才剛剛開始，國潮風(fēng)未來的璀璨不可限量。