3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品向香港聯(lián)交所遞交IPO申請(qǐng)，尋找在港交所主板進(jìn)行雙重上市，承擔(dān)公司主要承銷商的是美銀證券、海通集團(tuán)和瑞銀集團(tuán)。

截至2021年12月31日，公司門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5045多家，其中包括3168家中國(guó)門店，1877家海外名創(chuàng)優(yōu)品門店，門店范圍約為100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2021年12月31日六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品收入54.269億元，同比增長(zhǎng)24.2%，調(diào)整后凈利潤(rùn)3.986億元，同比增長(zhǎng)114.2%。

2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤(rùn)為3.39億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)則從2020年同期的1.86億元增至3.99億元。

企查查信息顯示，名創(chuàng)優(yōu)品品牌創(chuàng)始人葉國(guó)富名下共有企業(yè)94家，行業(yè)涉及商務(wù)服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、批發(fā)業(yè)、住宿業(yè)等，其曾上榜《2020年福布斯中國(guó)400富豪榜》、《2020年胡潤(rùn)百富榜》等多個(gè)榜單。

名創(chuàng)優(yōu)品為什么這么火？

一、高端“十元店”：打造平民“輕奢風(fēng)”

“買不起幾百萬(wàn)的海景房，買不起幾萬(wàn)的LV，買個(gè)一兩百的同款，買個(gè)十幾塊的飾品滿足一下自己還不可以嗎？”“逛名創(chuàng)優(yōu)品是我最后的倔強(qiáng)！”

我們一邊感慨名創(chuàng)優(yōu)品是“山寨日本貨”，一邊是“順道去一趟名創(chuàng)優(yōu)品唄”的高頻逛街熱詞，名創(chuàng)優(yōu)品以它自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，迎合長(zhǎng)尾需求，已經(jīng)牢牢站穩(wěn)消費(fèi)市場(chǎng)。

2013年，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）創(chuàng)始人葉國(guó)富在日本旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜泻芏?00日元（約合人民幣12元）的產(chǎn)品，并且絕大部分是中國(guó)生產(chǎn)，因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過(guò)往在經(jīng)營(yíng)時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國(guó)廣州創(chuàng)辦了“年輕人都愛(ài)逛”的生活好物集合店——名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)市場(chǎng)大部分商品的售價(jià)為10元人民幣。從品質(zhì)與價(jià)格的落差構(gòu)成了名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使之超越了傳統(tǒng)的“1美元店”、“10元店”、“百元店”，獲得快速增長(zhǎng)的動(dòng)能。

在上市儀式上，葉國(guó)富這樣總結(jié)：“名創(chuàng)優(yōu)品最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是極致的性價(jià)比和高頻上新。”

名創(chuàng)優(yōu)品網(wǎng)羅全國(guó)各地優(yōu)秀設(shè)計(jì)師為品牌做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，建立產(chǎn)品創(chuàng)意庫(kù)，由49位設(shè)計(jì)師、25個(gè)設(shè)計(jì)合作伙伴組成的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和100名產(chǎn)品經(jīng)理組成的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，貢獻(xiàn)了足夠大的產(chǎn)品創(chuàng)意基數(shù)；此外，名創(chuàng)優(yōu)品還雇傭1500多個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)官，從日本、美國(guó)等全球范圍尋找新產(chǎn)品的信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去捕捉最新的潮流，通過(guò)供應(yīng)商去尋找產(chǎn)品的方向，從而在成千上萬(wàn)的商品當(dāng)中找到消費(fèi)者青睞的商品并快速送達(dá)給消費(fèi)者。

把"系列感、簡(jiǎn)約風(fēng)、時(shí)尚感"作為其設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，憑借高性價(jià)比、時(shí)尚的設(shè)計(jì)感，迅速捕獲工薪一族和學(xué)生黨的“芳心”，在滿足用戶對(duì)性價(jià)比的追求的基礎(chǔ)上，額外提供一些好看的設(shè)計(jì)和包裝，尋找+設(shè)計(jì)讓名創(chuàng)優(yōu)品重新找到了中國(guó)制造中好的產(chǎn)品。

通過(guò)出售小零食、化妝品、生活用品、電子電器等日用小商品，僅誕生近9年的名創(chuàng)優(yōu)品，現(xiàn)在成了中國(guó)最大的“十元店”。雖然被質(zhì)疑山寨、質(zhì)量差，但是市場(chǎng)的銷售額不會(huì)造假。即使是在新冠最嚴(yán)峻、實(shí)體經(jīng)濟(jì)最難的2020年，名創(chuàng)優(yōu)品毛利潤(rùn)也達(dá)到了27．32億人民幣，相比2019財(cái)年的25．11億人民幣增長(zhǎng)8．8％；面對(duì)新冠攔路，名創(chuàng)優(yōu)品依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維：開(kāi)啟智慧新零售

在以線上＋線下的模式為特點(diǎn)的新零售時(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品也開(kāi)始探索新的商業(yè)模式。 2017年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品基于幾千家實(shí)體店的大數(shù)據(jù)孵化了一個(gè)電商平臺(tái)：名創(chuàng)優(yōu)品商城。

2018年9月25日名創(chuàng)優(yōu)品宣布與京東到家達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國(guó)選取800家門店上線京東到家服務(wù)，融合線上線下服務(wù)，拓寬銷售渠道。緊接著的9月30日，更與騰訊和高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議，成為名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立5年以來(lái)的第一筆外部資本。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品還與美團(tuán)、順豐等平臺(tái)合作，打造立體全場(chǎng)景，全渠道，與線下店鋪形成黏性互補(bǔ)。

2019年，名創(chuàng)優(yōu)品展開(kāi)全方位的數(shù)字化，在900余家門店中落地“優(yōu)MALL”

產(chǎn)品（一種商場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)和服務(wù)融合），“優(yōu)MALL”可以根據(jù)用戶在店內(nèi)的活動(dòng)軌跡，形成門店內(nèi)部熱力圖，門店經(jīng)營(yíng)者可以判斷店內(nèi)哪些區(qū)域更吸引顧客，也可以有針對(duì)性的供貨和運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)消費(fèi)頻次的提升；

同時(shí)，結(jié)合微信支付、小程序等工具，既可以提高對(duì)店內(nèi)客流量的掌握，也可以在線對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行二次傳播和觸達(dá)，進(jìn)一步提高門店的復(fù)購(gòu)率。

在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用上，名創(chuàng)優(yōu)品走在了很多零售企業(yè)的前面。名創(chuàng)優(yōu)品早期就花費(fèi)3000萬(wàn)元打造的一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為有智慧的、會(huì)思考的系統(tǒng)。

在名創(chuàng)優(yōu)品的總部，隨時(shí)可以看到每個(gè)區(qū)域以及每家店鋪所銷售的產(chǎn)品，包括哪些商品銷售的好，哪些商品銷售的不好，對(duì)于銷售的不好的產(chǎn)品，總部會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)反饋將產(chǎn)品調(diào)配到賣的比較好的店鋪，以實(shí)現(xiàn)資源利用率的最大化。

在倉(cāng)儲(chǔ)的建設(shè)方面，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)建立八大倉(cāng)儲(chǔ)中心，面積都在兩萬(wàn)平米之上，建設(shè)配送中心和倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)，通過(guò)獨(dú)立的第三方物流，對(duì)門店進(jìn)行小批量的統(tǒng)一配送，最大限度縮短從工廠到店鋪的距離；此外，名創(chuàng)優(yōu)品致力于打造智慧倉(cāng)儲(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)智能化倉(cāng)儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的思維采集與分析數(shù)據(jù)，建立精準(zhǔn)的全球化數(shù)據(jù)庫(kù)，供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)可以對(duì)商品流動(dòng)和銷售進(jìn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和管控，從而統(tǒng)籌管理各方數(shù)據(jù)，合理分配資源。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品后期還將利用AI智能中臺(tái)+數(shù)字平臺(tái)，在庫(kù)存管理、線上線下一體化、門店運(yùn)營(yíng)管理、商品定制等場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)智能化、業(yè)務(wù)數(shù)字化、管理信息化，最終真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全鏈路數(shù)智化。

三、緊跟潮流：爆款I(lǐng)P玩轉(zhuǎn)私域流量

所謂“私域流量”，是一個(gè)與“公域流量”相對(duì)的概念，“公域流量”指的是京東，淘寶，百度等對(duì)外開(kāi)放的流量平臺(tái)，而在這些開(kāi)放的平臺(tái)中，品牌想要獲得流量是需要進(jìn)行付費(fèi)的。而“私域流量”不同，它是基于信任關(guān)系建立起來(lái)的封閉流量池，比如微信小程序、朋友圈、微淘等。品牌建立屬于自己的私域流量池，可以以更加低成本的方式、更便捷、更精準(zhǔn)地觸達(dá)自己的用戶。

在以流量為王的商業(yè)時(shí)代，擁有海量的數(shù)據(jù)，無(wú)疑也是擁有了最大的商業(yè)利器。

2020年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富提到過(guò)“興趣消費(fèi)”，他認(rèn)為新一代消費(fèi)者十分愿意為自己的興趣和價(jià)值買單。

2021年，名創(chuàng)優(yōu)品正式將私域上升為一項(xiàng)集團(tuán)戰(zhàn)略，在此后的雙11，累計(jì)私域新增用戶突破2000萬(wàn)，留存用戶1500萬(wàn)，小程序月活780萬(wàn)以上。

此后，名創(chuàng)優(yōu)品不斷發(fā)力和加強(qiáng)私域內(nèi)容端，并通過(guò)多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式，不斷和用戶建立"興趣連接"，加深能夠體現(xiàn)品牌定位和品牌價(jià)值主張的內(nèi)容，以擴(kuò)展私域流量池。通過(guò)對(duì)年輕人的興趣趨勢(shì)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)啟了“興趣造物”模式，逐步建立其以興趣為驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。

作為名創(chuàng)優(yōu)品“X”戰(zhàn)略成功孵化的第一個(gè)子產(chǎn)品，潮玩業(yè)務(wù)TOP TOY成為聚焦興趣消費(fèi)的重要一環(huán)。“TOP TOY”產(chǎn)品線涵蓋盲盒、積木、手辦、娃娃模型、潮流玩具等，商品價(jià)格為59元至上萬(wàn)元不等。

TOP TOY將全面擁抱數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)，用更包容的潮玩集合店生態(tài)，建立潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺(tái)，打造亞洲潮流文化集合地品牌，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)搶灘千億潮玩市場(chǎng)。

IP戰(zhàn)略也是推動(dòng)興趣消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列產(chǎn)品，在“草莓熊”IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，為了讓“草莓熊抱”精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預(yù)熱期快速建立上百個(gè)IP社群，邀請(qǐng)私域用戶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及打樣階段投票反饋，與消費(fèi)者共創(chuàng)IP。“草莓熊抱”系列新產(chǎn)品一上線就引爆了社交媒體，小紅書(shū)上的話題頁(yè)瀏覽量超過(guò)1200萬(wàn)，全網(wǎng)曝光超2億，草莓熊直播專場(chǎng)首日GMV破200萬(wàn)。

為緊跟“國(guó)潮熱”，名創(chuàng)優(yōu)品同唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫(huà)協(xié)會(huì)開(kāi)展跨界合作，帶來(lái)“唐宮十二時(shí)辰”、“國(guó)域萬(wàn)象”“唐宮夜宴唐小妹”、“太空人小創(chuàng)”國(guó)潮四大IP，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“國(guó)潮主題月”，共同破圈造節(jié)，為消費(fèi)者打造了一個(gè)線下沉浸式國(guó)潮體驗(yàn)場(chǎng)景，深受消費(fèi)者追捧。

自2016年正式啟動(dòng)IP戰(zhàn)略以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與全球超過(guò)80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括迪士尼、漫威、故宮等國(guó)內(nèi)外知名IP，通過(guò)不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值，建立品牌與用戶之間緊密聯(lián)系，鞏固擴(kuò)大私域流量池。

葉國(guó)富說(shuō)：“我們?cè)?021年調(diào)整了IP產(chǎn)品的價(jià)格。過(guò)去幾個(gè)季度的初步結(jié)果非常令人滿意。”后續(xù)的IP產(chǎn)品是否能繼續(xù)保持令人滿意的結(jié)果，還需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的測(cè)試。

就目前而言，我國(guó)正處在消費(fèi)品行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)期，名創(chuàng)優(yōu)品憑借著高顏值、高性價(jià)比、高人氣已經(jīng)逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也受到了年輕一代尤其是Z時(shí)代用戶的青睞。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)的消費(fèi)品行業(yè)依然有很大的上升空間，處于風(fēng)口期的名創(chuàng)優(yōu)品能否繼續(xù)保持高增長(zhǎng)還需時(shí)間檢驗(yàn)。