近兩天，“天府可樂破產(chǎn)清算”驟然沖上熱搜，讓眾人以為這個重慶老字號汽水即將退出歷史舞臺。不少網(wǎng)友表示惋惜之余，開始涌入淘寶“野性消費”。數(shù)據(jù)顯示，1月4日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量呈幾何式增長。

破產(chǎn)只是一場烏龍，天府可樂的故事還在繼續(xù)。

1月4日，天府可樂發(fā)布了“致所有天府朋友們的一封信”，其中澄清：本次破產(chǎn)清算的公司主體為中國天府可樂集團公司（重慶），其作為天府最初注冊的公司，在歷史發(fā)展中已完成了它的使命。早在2018年，該公司就已將天府可樂品牌、商標、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。因此，本次破產(chǎn)清算并不會影響天府可樂的正常發(fā)展。

天府可樂董事長蔣林也透露，接下來天府可樂將立足重慶、面向全國進行布局。目前，公司位于重慶的新廠房已落成投產(chǎn)，二期工程正在建設(shè)中，海外工廠也已進入對接洽談步驟。雖然此次破產(chǎn)系誤讀，但其產(chǎn)生的傳播效應(yīng)確實讓人“艷羨”。

談及天府可樂，90后、00后基本很陌生。公開資料顯示，天府可樂起家于四川成都，在上世紀80年代達到輝煌時期，一度被定為國宴用飲料。當時，天府可樂在全國建有108家聯(lián)營廠，年銷量高達20多萬噸，創(chuàng)產(chǎn)值3億多元，利稅超過7000萬。

在配方上，天府可樂用到了川產(chǎn)白芍，加入中草藥成分后使得天府可樂風味變得更加獨特，因此一經(jīng)上市就被評為“一代名飲” ，輝煌時期占據(jù)了中國可樂市場75%的銷售份額。

巨頭籠罩下，黯然退場。

90年代，可口可樂、百事可樂“洋可樂”進入中國，開始通過并購的方式搶占市場。當時包括天府可樂在內(nèi)的八大飲料廠中的七家，先后被可口可樂和百事可樂吞并。1994年，天府可樂與百事可樂共同成立了合資公司重慶百事天府公司。在這之后，百事可樂獲得了全國各地的聯(lián)營廠與覆蓋全國的銷售渠道，而天府可樂的產(chǎn)量不斷縮減直至停產(chǎn)。

2016年，隨著可樂配方、商標歸屬糾紛塵埃落定，天府可樂迎來“新生”，再次回歸。之后天府可樂的上級企業(yè)重慶輕紡控股集團通過混合所有制改革成立了新公司天府可樂（重慶）飲品有限公司，產(chǎn)品也順利投產(chǎn)上架，走向市場。

數(shù)據(jù)顯示，2021年天府可樂（重慶）飲品公司營收1651.87萬元，凈利潤虧損1832.47萬元；2022年1-5月，營收932.55萬元，凈利潤虧損407.22萬元，業(yè)績并不樂觀。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，目前中國碳酸飲料市場中，可口可樂的市場份額高達59.5%，百事可樂占據(jù)32.7%，行業(yè)集中度R2高達92.2%。

想要從巨頭手中，一點點拿回丟失的市場并非易事。借助這次短暫的“翻紅”和情懷營銷，可以讓天府可樂進入公眾視野。但要想徹底“復蘇”，還需做出差異化產(chǎn)品。