繼名創(chuàng)優(yōu)品和Chiiikaw聯(lián)名主題快閃創(chuàng)造開業(yè)三天破800萬的營收奇跡后，泡泡瑪特又以更夸張的表現(xiàn)再度驚艷世人。

7月5日，“潮玩第一股”泡泡瑪特全新LABUBU IP主題店登陸泰國曼谷MEGA BANGNA商場，憑借IP在當?shù)爻呷藲庖约吧衩爻绷飨薅ㄐ缕?，開業(yè)首日營業(yè)額突破1000萬元人民幣，創(chuàng)造了國產潮玩海外門店單日銷售新紀錄。

堪比國際巨星，LABUBU泰國人氣爆棚

LABUBU（拉布布）是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團中的一員，形象設定為北歐森林精靈，擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調皮又樂觀。今年初，韓國知名女團BLACKPINK泰國籍成員Lisa發(fā)布了一則與LABUBU的自拍視頻走紅全網，讓LABUBU瞬間獲得全球粉絲關注。而LABUBUIP在泰國的火爆程度更是無出其右，IP商品上新就秒沒，泰國年輕人來華旅游會把LABUBU作為“土特產”帶回去，甚至在泡泡瑪特抖音直播間和線上店鋪也到處可見泰國粉絲的留言……

強大的人氣鋪墊下，LABUBU“本體”一落地泰國，就享受到了國際巨星般的禮遇。7月1日下午，曼谷素萬那普機場人頭攢動，在泰國粉絲們熱情吶喊與注目下，泡泡瑪特攜LABUBU正式亮相曼谷機場，泰國旅體部部長等一眾泰國政府官員親自為其接機，并授予其“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號，這是泰國政府首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。次日，LABUBU的亮相還成為《泰國日報》《每日新聞》《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道的頭條新聞。

此次亮相活動是泡泡瑪特為其LABUBU IP泰國主題店預熱的重要環(huán)節(jié)。在歷經數(shù)日的泰國吃喝玩樂文化體驗行后，7月5日，LABUBU隆重亮相東南亞最大的購物中心——MEGA BANGNA，和中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一以及現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起，迎接主題店的盛大開業(yè)。

LABUBU主題店開業(yè)當天的火爆程度可想而知，而泡泡瑪特也為這家新店傾入了不少心血。無論是門店設計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，泡泡瑪特都進行了整體創(chuàng)新，圍繞泰國和LABUBU兩個關鍵元素打造全新的視覺形象設計，此外還驚喜推出了LABUBU的藝術家親生娃、史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內的大量泰國限定新品，充分體現(xiàn)泡泡瑪特對泰國市場的重視。

本土化運營，泡泡瑪特打造潮玩出海標桿

中國素有“世界玩具工廠”之稱，在全球市場上，超七成玩具均由中國制造。近年來，伴隨著政策大力扶持和國內文娛產業(yè)的興起，中國玩具產業(yè)更是經歷了從代工生產、制造承接等產業(yè)鏈下游向內容創(chuàng)造、品牌運營、IP孵化的成功轉型，一批國產潮玩品牌逐漸在世界打響名氣，泡泡瑪特就是其中的代表者。

憑借成熟的IP運營體系和盲盒等新玩法，泡泡瑪特在成立后很快成為中國家喻戶曉的潮玩品牌，Molly、Pucky等多款IP紅極一時，影響力借助社交媒體和名人曝光輻射日韓等周邊國家。2018年，在國內市場風生水起的泡泡瑪特揚帆出海，僅僅五年后，海外業(yè)務營收就突破10億元大關。

“在海外再造一個泡泡瑪特”這是泡泡瑪特董事長兼CEO王寧給出的出海策略，也是泡泡瑪特出海成功經驗最凝練的總結。泡泡瑪特沒有選擇將國內的成功經驗簡單復制到海外市場，而是選擇深入本地化探索，通過本土化的差異運營獲得海外消費者的情感共鳴和精神認同，從而將中國玩具品牌的創(chuàng)意和設計理念推向全世界。

在IP打造上，泡泡瑪特除了將已經在海外擁有知名度的Molly等IP帶出國門以外，專門與所在國或具有相同文化背景的設計師和藝術家合作簽約，重新孵化培育專屬IP。譬如在泰國市場，泡泡瑪特挖掘當?shù)厮囆g家打造了全新IP CRYBABY，以濃厚的泰式文化風情大受歡迎，在泰國第三家線下門店開業(yè)當天創(chuàng)造了全球門店單日銷售額新高峰。

LABUBU主題店開業(yè)前，泡泡瑪特在曼谷還舉辦了小野Hirono快閃店，正式推出其兩款泰國獨家限定新 品，其設計采用了泰拳元素，消費者還可以參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術家為此專門設計了兩版泰國限定圖案，同樣在泰國當?shù)厝藲獗?。不僅讓商品更貼近了當?shù)貙徝?，還為當?shù)叵M者提供了定制化的專屬體驗。

“針對海外消費者的消費習慣進行細致的調研和策略調整是中國潮玩品牌能夠在全球市場上取得成功的關鍵支撐。”泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一表示，僅僅擁有強大的IP創(chuàng)造力不足以應對海外市場復雜多樣的商業(yè)環(huán)境，IP的本土化運營策略才是關鍵。未來泡泡瑪特會在世界各地探索更多融合當?shù)匚幕奶厣娣?，為消費者帶來差異化的潮流體驗。