6月13日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌“popop”全球首家門店在上海港匯恒隆廣場正式開業(yè)。6月14日，popop全球第二家門店又落地北京國貿(mào)商城。兩天連開兩店，彰顯了泡泡瑪特進(jìn)軍時(shí)尚珠寶賽道的決心。

在上海首店剪彩儀式上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示：“我們其實(shí)一直也希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”

自成立以來，泡泡瑪特始終深耕潮玩IP領(lǐng)域，通過創(chuàng)新的盲盒商業(yè)模式成功打造了現(xiàn)象級(jí)的“IP經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。從最初的Molly到后來的Skullpanda、The Monsters、LABUBU等爆款I(lǐng)P形象，品牌憑借極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)語言和精準(zhǔn)的市場洞察，在Z世代消費(fèi)群體中建立了強(qiáng)大的品牌粘性。隨著品牌不斷成長，泡泡瑪特顯然不再滿足于“盲盒經(jīng)濟(jì)”，而是將目光投向了更廣闊的時(shí)尚生活方式領(lǐng)域。

popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打年輕化、高審美、高辨識(shí)度的原創(chuàng)珠寶設(shè)計(jì)，以泡泡瑪特既有的IP形象為靈感基礎(chǔ)，將潮玩文化與金屬工藝、寶石美學(xué)結(jié)合，打造具有收藏價(jià)值和潮流屬性的首飾產(chǎn)品。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP MOLLY、  Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特頻上熱搜的LABUBU。

店內(nèi)產(chǎn)品線包括耳飾、項(xiàng)鏈、戒指、手鏈等多個(gè)品類，單品價(jià)格區(qū)間多在500元到3000元之間，主打“可負(fù)擔(dān)的藝術(shù)珠寶”定位，瞄準(zhǔn)的是潮流審美與輕奢消費(fèi)之間的平衡地帶。店內(nèi)最貴的產(chǎn)品是一條純金項(xiàng)鏈，售價(jià)達(dá)1.98萬元，整體貨重9.04g，金重8.65g。

盡管與同材質(zhì)產(chǎn)品相比，popop飾品溢價(jià)明顯，但市場反響卻異常熱烈。目前北京門店LABUBU、Hirono、MOLLY在內(nèi)的三個(gè)爆款系列已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，尤其是LABUBU手鏈即將售罄。

當(dāng)前，潮玩行業(yè)的跨界浪潮正席卷而來。縱觀國內(nèi)市場，頭部潮玩品牌早已不滿足于單一品類，開始紛紛試水美妝、家居、服飾甚至科技產(chǎn)品。而泡泡瑪特選擇的珠寶賽道，尤其是針對(duì)Z世代和年輕中產(chǎn)的時(shí)尚珠寶，是一個(gè)全新的增量市場。

泡泡瑪特手握龐大IP庫與年輕用戶群，未來極可能通過聯(lián)名系列持續(xù)發(fā)力，將IP粉絲經(jīng)濟(jì)高效轉(zhuǎn)化為珠寶消費(fèi)力。

從盲盒到珠寶，泡泡瑪特的“IP+”戰(zhàn)略正在不斷拓寬邊界。popop的快速落地，既是對(duì)潮玩IP商業(yè)價(jià)值的深度挖掘，更是其打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)的關(guān)鍵一步。