雖然蘋果依舊是手機(jī)行業(yè)的老大哥，但一些問題已經(jīng)悄然顯現(xiàn)。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果剛剛公布了2020財(cái)年第四財(cái)季的最新財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，盡管蘋果第四財(cái)季的營收、利潤超過預(yù)期，iPhone的銷售額卻出現(xiàn)了大幅度下滑。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來講，蘋果并非單一的手機(jī)廠商，營收組成非常復(fù)雜，分為好幾個(gè)大類。

具體來看，蘋果第四財(cái)季總凈營收646.98億美元，同比增長1%；凈利潤126.73億美元，同比下降8%。

其中，iPhone銷售額為264.4億美元，去年同期為333.62億美元，同比下降約20%；

可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售額78.8億美元，去年同期為65.2億美元，同比增長約20%；

Mac銷售額為90.32億美元，去年同期69.91億美元，同比增長約29%；

iPad銷量為67.97億美元，去年同期46.56億美元，同比增長約46%。

由于今年的手機(jī)市場受到疫情影響，蘋果曾在一段時(shí)間內(nèi)關(guān)閉大量門店，能拿出這樣一份營收表現(xiàn)其實(shí)已經(jīng)很不錯(cuò)了。

問題是，iPhone作為蘋果的主營業(yè)務(wù)，下降幅度實(shí)在是比較大。

尤其是財(cái)報(bào)中還顯示，蘋果在歐美、亞太、日本等地的營收均高于去年同期，偏偏大中華區(qū)的銷售額大幅下降28%，令資本市場很不滿意。

財(cái)報(bào)公布前，市場對于蘋果還是充滿信心的，股價(jià)蹭蹭漲。結(jié)果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)一出來，股價(jià)應(yīng)聲而跌，甚至連帶著臺(tái)積電、高通等供應(yīng)商的股價(jià)也一起跌。

這下子，蘋果CEO庫克也坐不住了，趕緊出來解釋。他認(rèn)為，蘋果對大中華區(qū)的iPhone業(yè)務(wù)依然保持信心。

由于5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，許多中國消費(fèi)者在購換機(jī)時(shí)會(huì)在意手機(jī)是否支持5G功能。如果他們想要購買5G iPhone，就不得不等待iPhone 12 系列的發(fā)布。iPhone銷售額的下降很大程度是因?yàn)閕Phone 12系列推遲了發(fā)布時(shí)間，無法算到第四財(cái)季的數(shù)據(jù)中。

上個(gè)月剛剛發(fā)布的iPhone 12表現(xiàn)非常出色，大量的消費(fèi)者對蘋果的第一款5G iPhone深感興趣，部分渠道商甚至出現(xiàn)當(dāng)天上架秒空的現(xiàn)象。

庫克的話不無道理，iPhone新品一般都是在9月發(fā)布，往往會(huì)吸引一大批用戶購買。今年的iPhone 12系列推遲發(fā)布，少了新品上架的刺激，銷售數(shù)據(jù)自然比不過去年。要判斷iPhone在中國賣不賣得動(dòng)，還需要等待蘋果2021財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)分析。

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