9月8日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）公布了截止6月30日的2022年第2季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，二季度B站在月活用戶(hù)上首次突破3億大關(guān)，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)8350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。然而二季度營(yíng)收49億元，同比增長(zhǎng)9%。凈虧損20.104億元，這是B站同比營(yíng)收增速首 次掉到個(gè)位數(shù)。

細(xì)看財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)B站目前的主要收入來(lái)自四大業(yè)務(wù)板塊，分別是游戲、廣告、增值和電商，除了游戲板塊下跌了15%，其他業(yè)務(wù)板塊與去年同期基本處于持平的狀態(tài)，同時(shí)，這份財(cái)報(bào)也突出了B站目前各業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力的事實(shí)，想要逆風(fēng)反轉(zhuǎn)似乎有點(diǎn)困難。

月活用戶(hù)突破3億，為何卻一直處于凈虧損狀態(tài)？我們一起追蹤溯源，了解一下B站。

早期的B站擁有非常高的答題門(mén)檻，共同愛(ài)好和彈幕禮儀能夠引起足夠的共鳴，無(wú)意之中形成了良好的社區(qū)氛圍，良好的社區(qū)氛圍激勵(lì)著UP主創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這種良性循環(huán)在B站決定降低門(mén)檻吸引更多受眾時(shí)被打破，雖然UP主數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但評(píng)論區(qū)戾氣越來(lái)越嚴(yán)重，再加上B站為了縮減成本減少了創(chuàng)作基金激勵(lì)，現(xiàn)存UP主的創(chuàng)作積極性也一直在降低，高質(zhì)量視頻越來(lái)越少，最基本的內(nèi)容產(chǎn)出成了第一道障礙。

有人會(huì)問(wèn)，就算沒(méi)有了創(chuàng)作激勵(lì)，不是還有廣告投放嗎？

自創(chuàng)辦以來(lái)，B站的無(wú)廣告機(jī)制贏得了大量的好評(píng)，無(wú)廣告也成為了B站的特色之一。然而這種特色，也是B站推行商業(yè)化最大的阻力，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了B站的零門(mén)檻視頻，一旦付費(fèi)視頻推出就會(huì)引起大量用戶(hù)的不滿(mǎn)與反對(duì)，無(wú)獨(dú)有偶，B站UP的“恰飯”推廣也比其他平臺(tái)的制作者來(lái)的更艱難。UP主難接廣告，B站自己也很難靠廣告賺錢(qián)。2022年第二季度，B站廣告增速為10%，僅占總收入的20%。對(duì)于一個(gè)高速增長(zhǎng)的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字顯然有些不盡如人意。

游戲板塊仍然是B站的主要收入來(lái)源之一，本季度，B站游戲?yàn)?0.46億元，但仍占B站總營(yíng)收的21%，2022年上半年，B站擴(kuò)大了自研游戲的開(kāi)發(fā)和加大各類(lèi)游戲的投資，活躍的投資和自研，都需要大筆的資金和資源的投入。本季度B站凈虧損，也有此部分的原因，但投資和研發(fā)的回報(bào)卻仍然需要一定時(shí)間來(lái)證明。

游戲和廣告的低迷，讓直播和電商板塊擔(dān)起了重任，然而本季度顯示B站的電商收入僅為6.01億元，想要靠此版塊回血顯然有些困難。

令人驚喜的是，直播板塊里B站打出了自己的個(gè)人特色。7月29日，虛擬主播vox在B站首播2小時(shí)收入超百萬(wàn)，獨(dú)具互動(dòng)性的B站儼然成為了目前國(guó)內(nèi)最大的虛擬主播平臺(tái)。而虛擬主播更是能聯(lián)動(dòng)元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，借助虛擬主播，B站無(wú)意是踩在了元宇宙的風(fēng)口，擁有了一次大好的機(jī)會(huì)。

不得不承認(rèn)，B站在破圈和商業(yè)化的道路上非常努力，但仍然陷入了一切內(nèi)容社區(qū)都會(huì)陷入的死胡同：社區(qū)質(zhì)量和盈利能力的平衡。橫觀類(lèi)似軟件，貼吧為了追求盈利已經(jīng)沒(méi)出大家的視野，豆瓣為了追求盈利戾氣四起，B站是否打破結(jié)界，能夠走出內(nèi)容社區(qū)死胡同呢？我們也不知道，但從目前來(lái)看，陳睿目前考慮的可能更加是：還有多久盈虧才能得到平衡？