11月6日，北京馬拉松鳴槍正式開啟。本次馬拉松共有15351的人參與。跑步已經(jīng)成為大部分人開始運(yùn)動(dòng)或者走出戶外的第一選擇，無論是隨性還是專業(yè)，一雙專門的跑鞋是必不可少的。

我國(guó)預(yù)計(jì)核心跑者和大眾跑者的人群分別為1億人和3億人，如果保持每周3次運(yùn)動(dòng)的頻率，一年至少需要新買2雙跑鞋。根據(jù)已有數(shù)據(jù)推算，我國(guó)目前跑鞋市場(chǎng)規(guī)模在1700億元左右。這塊蛋糕這么大，運(yùn)動(dòng)品牌廠商們自然不會(huì)放棄。近幾年，跑鞋市場(chǎng)風(fēng)起云涌，誰贏了，誰又輸了？

在今年北馬的跑者中，選擇耐克的跑者最多，占比達(dá)到44.1%?？梢姡词乖诮?jīng)歷新疆棉事件后，耐克的產(chǎn)品力和品牌力所遭遇的沖擊力并不大。而阿迪達(dá)斯的占比數(shù)據(jù)比2019年下滑4%，下滑幅度雖然不大，但在跑者成績(jī)會(huì)超過3小時(shí)的比賽中，阿迪達(dá)斯的占有率出現(xiàn)了斷崖式下跌。阿迪達(dá)斯最大的問題在于目前缺少適合大眾跑者的較高配置跑鞋和中階性能款跑鞋，低檔位產(chǎn)品線沒有代表產(chǎn)品。

耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)仍是龍頭，亞瑟士卻沒有那么幸運(yùn)了。2017-2018年，亞瑟士還有著北馬最受歡迎跑鞋的頭銜，但遺憾的是，這些年亞瑟士在中國(guó)市場(chǎng)正在掉隊(duì)。在今年的北馬3小時(shí)內(nèi)完賽的精英跑者中，亞瑟士的占有率只有0.9%，而2018年，亞瑟士的占有率是12.6%。

亞瑟士產(chǎn)品口碑不錯(cuò)，緩震技術(shù)更是看家本領(lǐng)。但洞察市場(chǎng)的能力稍微遜色，在產(chǎn)品研發(fā)迭代反應(yīng)上似乎跟不上主流形勢(shì)。2017年耐克推出了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋后，碳板跑鞋立刻成為了速度的代名詞，亞瑟士也就是從這時(shí)開始掉隊(duì)，市場(chǎng)占有率一路下滑。再加上亞瑟士在中國(guó)的營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)手。同時(shí)亞瑟士在新疆棉事件先支持后改口的事件更是敗了好感。

值得關(guān)注的是，這些年國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起，在本次北馬中，男子和女子組前三名的跑鞋大部分都是國(guó)產(chǎn)品牌，其總占有率達(dá)到了25.6%。其中占比最高的是特步，達(dá)到8.6%，位居第四，和2019年比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)。這幾年特步的突飛猛進(jìn)，尤其在專業(yè)跑步上的加碼和出品，在精英運(yùn)動(dòng)員和跑者中間積累了不錯(cuò)口碑。至于其中原因，除了特步愿意在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫之外，特步對(duì)跑步生態(tài)圈的搭建也非常舍得投入，不僅連續(xù)辦了7屆跑步節(jié)，扶持了10多年跑者服務(wù)平臺(tái)，更是迄今中國(guó)贊助馬拉松賽事及活動(dòng)最多的品牌。

跑鞋市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是小眾品牌開始冒尖。提到中國(guó)喬丹很多人都會(huì)想到美國(guó)喬丹，在很多人的心目中，中國(guó)喬丹似乎總帶點(diǎn)“草根味”。商標(biāo)的爭(zhēng)議讓其在品牌建設(shè)上長(zhǎng)期擺爛。翻看2017-2019年北馬的數(shù)據(jù)，也發(fā)現(xiàn)在占有率完全進(jìn)不了前十。但意外的是，在今年3小時(shí)內(nèi)完賽的精英跑者中，跑鞋占有率排名第三的正是這個(gè)品牌，說它是最大的黑馬也不為過。這其中的主要原因是中國(guó)喬丹的高性價(jià)比。中國(guó)喬丹對(duì)碳板跑鞋舍得用料導(dǎo)致質(zhì)量口碑一直不錯(cuò)。另一方面，一些中國(guó)喬丹的碳板跑鞋打折時(shí)的價(jià)格只有300多元，相比之下實(shí)在是不錯(cuò)的選擇。

除了本土小眾品牌，HOKA ONE ONE作為一個(gè)2009年才成立、2017年才進(jìn)入中國(guó)大陸的品牌，這次北馬占有率排名第9。雖然名次比較排后，但從某種程度上說明，跑者開始青睞于新興品牌了。

目前為止跑鞋市場(chǎng)的龍頭品牌仍然占據(jù)大量份額，但中國(guó)本土品牌的崛起和小眾品牌的冒尖，已經(jīng)開始爭(zhēng)奪這塊蛋糕，老一代品牌有著完整的生產(chǎn)鏈和洞悉市場(chǎng)的能力，但新品牌擁有符合消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新精神，跑鞋市場(chǎng)究竟會(huì)是誰的天下？未來瞬息萬變，誰贏誰輸都不好說，一切都要等待時(shí)間的答案。