行業(yè)新變數(shù)下奶粉行業(yè)破局關(guān)鍵在哪里？
從零售市場看，奶粉市場依然占據(jù)著強大的市場份額，奶粉作為嬰童行業(yè)的基本盤，該如何保持市場份額并尋找新的增長點呢？ 近日，在2024 CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上，圍繞奶粉的未來發(fā)展立足點，獨立乳業(yè)分析師宋亮帶來了精彩分享。
從零售市場看，奶粉市場依然占據(jù)著強大的市場份額，奶粉作為嬰童行業(yè)的基本盤，該如何保持市場份額并尋找新的增長點呢？ 近日，在2024 CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上，圍繞奶粉的未來發(fā)展立足點，獨立乳業(yè)分析師宋亮帶來了精彩分享。
11月20-22日，NHNE中國國際健康營養(yǎng)博覽會暨健康買手采購節(jié)將在武漢璀璨啟幕。本屆NHNE展會秉承堅守所有企業(yè)“賣貨”的初心和終極目標，幫助企業(yè)有效激活存量渠道，精準觸達目標消費者。此次盛會不僅是一場行業(yè)交流的盛宴，更是企業(yè)市場破局的關(guān)鍵一躍。
7月17日到7月19日，第23屆CBME國際孕嬰童展在上海舉辦。此次展會期間，小紅書協(xié)同CBME打造CBME VISION未來母嬰生活秀，指引母嬰消費年度新動向。
寶寶加品牌與清華長三院研究院聯(lián)合主辦的“皮膚管理師專修班”活動圓滿落下帷幕，為來自全國各地的經(jīng)銷商及母嬰行業(yè)一線的從業(yè)者帶來了一場別開生面的學習之旅。
7月17日，2024 CBME國際孕嬰童展在國家會展中心（上海）盛大開幕，同期舉辦的還有CBME童裝展、CBME玩具展、CBME孕嬰童食品展、CBME供應(yīng)鏈展、CBME兒童教育展、SSE休閑零食展、全球授權(quán)展·上海站（LEC）。
一是奶粉行業(yè)減量競爭背景下，門店在減品，品牌要增長，代理商庫存壓力越來越大；二是隨著奶粉價格一再被擊穿、行業(yè)集中度越來越高，大品牌毛利低、小品牌沒銷量，代理商做奶粉無利可圖，甚至不少從業(yè)者負毛利銷售；三是頭部品牌加大力度扶持頭部連鎖，為其提供定制產(chǎn)品，中間商角色被淡化，代理商操作越來越難；四是營養(yǎng)品正在迎來新一輪爆發(fā)，從終端門店到代理商都在重點布局該賽道，不少代理商直接放棄奶粉等大通品，轉(zhuǎn)而代理營養(yǎng)品。
隨后，百模大戰(zhàn)如火如荼，文生圖應(yīng)用大放異彩，AI Agent風靡一時，Sora驚艷世人......人工智能憑借其獨特的優(yōu)勢，逐漸滲透到各行各業(yè)，正在重塑世界的面貌。 在澎湃的數(shù)字化浪潮中，母嬰行業(yè)作為與家庭生活息息相關(guān)的重要領(lǐng)域，也同樣迎來了深刻的變革。
2024年，奶粉行業(yè)正迎來新一輪變革。一方面，出生率的持續(xù)下跌，致使人口紅利逐漸消退，奶粉市場逐步由存量競爭轉(zhuǎn)為減量競爭；另一方面，在“嚴要求”“高標準”的新國標之下，對嬰配粉企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、資源整合能力及渠道賦能能力都提出更高要求。在這一新競爭態(tài)勢下，強者砥礪前行，為積極應(yīng)對新周期下的新挑戰(zhàn)，海普諾凱強勢開啟品牌與渠道共贏的新征程。
近兩年，品牌開辦專業(yè)課程賦能終端，已成為行業(yè)新常態(tài)，這一趨勢深刻反映了企業(yè)對持續(xù)教育和專業(yè)發(fā)展的重視。隨著市場競爭日益激烈，消費者需求愈發(fā)多元化，企業(yè)意識到只有不斷提升自身及渠道終端的專業(yè)能力，才能全面提高綜合競爭力。
